Diagnostic Methods of Marketing Activities of the Enterprises
DOI:
https://doi.org/10.22394/2949-0855-2023-2-64-22-29Keywords:
marketing activity, diagnostics, method, strategic managementAbstract
Under conditions of formation of technological independence of Russia the most important task is to ensure market orientation of production capabilities of domestic enterprises of the military-industrial complex. Possessing significant scientific and technological, production and personnel potential, they can realize large-scale production tasks of high-tech civilian and dual-use products aimed at achieving import substitution goals and overcoming the sanctions against the Russian Federation. It is impossible to solve the strategic tasks without transformations in marketing activities at the military-industrial complex enterprises, which, from the point of view of practical use, makes the task of marketing activities diagnostics at the enterprise urgent on the threshold of its expected change. Based on the results of the work, diagnostic method of the enterprises marketing activities is presented. The proposed method makes it possible to ensure the strategic nature of the business, its mobility and adaptability and the ability to be profitable in the future.Downloads
References
Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. В 2 книгах. Книга 2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. – М.: Изд-во Гревцова, 2019. – 400 c.
Беркутова, Т. А. Инструменты диагностики маркетинговой деятельности предприятия в процессе управления изменениями / Т. А. Беркутова, Н. Ф. Ревенко // Вестник ИжГТУ имени М.Т. Калашникова. – 2014. – № 1(61). – С. 97-101. – EDN RZOEOZ.
Беленов, О. Н. Оценка эффективности маркетинга: подходы к анализу и расчету / О. Н. Беленов, А. А. Бесходарный // Экономический анализ: теория и практика. – 2011. – № 38(245). – С. 42-49. –
EDN OHYKTP.
Ковалёв А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ: монография. 2-е изд. перераб. и доп. – М.:
Центр экономики и маркетинга, 2001. – 256 с.
Денисенко, И. А. Оценка повышения эффективности маркетинговой деятельности / И. А. Денисенко, А. А. Пономарев // Вестник Института экономических исследований. – 2019. – № 3(15). – С. 119-
– EDN CGHYRG.
Калышенко, В. Н. Эффективность маркетинговой деятельностии возможности ее оценки / В.
Н. Калышенко, У. М. Сталькина // Экономические науки. – 2017. – № 147. – С. 55-59. – EDN ZIDZZN.
Алешникова, В. И. Модели диагностики готовности организации к изменениям / В. И. Алешникова // Конкурентоспособность. Инновации. Финансы. – 2010. – № 1(3). – С. 7-12. – EDN UFZQFD.
Алпатова Е. А. Использование диагностической матрицы для определения состояния маркетинга при проведении процедуры диагностики состояния предприятия // Ученые записки РГЭУ (РИНХ)
«Вопросы экономики и права». – Ростов н/Д: Изд-во РГЭУ (РИНХ), 2007. – С. 25-28.
Баринов, Ю. Г. Некоторые современные тенденции развития организационной диагностики
предприятий / Ю. Г. Баринов // Вестник Псковского государственного университета. Серия: Экономика.
Право. Управление. – 2016. – № 3. – С. 33-42. – EDN WVRATZ.
Крепкий Л. М. Экономическая диагностика предприятия. Методология: методика, организация, диагнозы, пути совершенствования. – М.: ЗАО «Экономика», 2006. – 215 с.
Куприянов, Ю. В. К вопросу о совершенствовании методологии диагностики организационных
патологий / Ю. В. Куприянов // Казанская наука. – 2014. – № 5. – С. 54-56. – EDN SFAWRR.
Липатов, С. А. Организационная диагностика: теоретические и методологические основания /
С. А. Липатов // Личность. Культура. Общество. – 2005. – Т. 7, № 3(27). – С. 153-172. – EDN HTMOTN.
Меккель, А. М. Диагностическая модель возможных состояний объекта / А. М. Меккель // TComm: Телекоммуникации и транспорт. – 2017. – Т. 11, № 7. – С. 31-37. – EDN ZBQMBJ.
Филонович, С. Р. Использование моделей жизненного цикла в организационной диагностике / С.
Р. Филонович // Социологические исследования. – 2005. – № 4(252). – С. 53-63. – EDN OOZEYN.
Гулькова, Е. Л. Влияние маркетинговой политики на результаты финансовой деятельности
предприятия / Е. Л. Гулькова, А. Д. Волкова // Вестник университета. – 2015. – № 5. – С. 100-104. – EDN
UCWKIR.
Беркутова Т. А. Комплексный подход к повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятий на основе теории и методологии управления изменениями // Вестник ИжГТУ имени М.Т.
Калашникова. – 2014. – № 1(61). – С. 94-97. – EDN RZOEOP.
Саати Т. Л. Принятие решений при зависимостях и обратных связях: аналитические сети / пер.
с англ. О. Н. Андрейчиковой; науч. ред.: А. В. Андрейчиков, О. Н. Андрейчикова. Изд. 2-е. – М.: ЛИБРОКОМ: URSS, 2009. – 357 с.
Романов В. Н. Системный анализ для инженеров. – СПб.: СЗГЗТУ, 2006. – 186 с.
Корнилов, Ю. Н. Технология обработки парных сравнений при проведении экспертной оценки /
Ю. Н. Корнилов, Ю. И. Сапожникова // Записки Горного института. – 2013. – Т. 204. – С. 171-174. – EDN
RSEQYZ.
Коробов, В. Б. Сравнительный анализ методов определения весовых коэффициентов "влияющих
факторов" / В. Б. Коробов // Социология: Методология, методы, математические модели. – 2005. – № 20. – С. 054-073. – EDN PEXIOF.
Durovich, A. P. Praktika marketingovyh issledovanij. V 2 knigah. Kniga 2. Sreda. Rynok. To-vary.
Konkurenty. Potrebiteli. Kommunikacii. – M.: Izd-vo Grevcova, 2019. – 400 c.
Berkutova, T. A. Instrumenty diagnostiki marketingovoj deyatel'nosti predpriyatiya v pro-cesse upravleniya izmeneniyami / T. A. Berkutova, N. F. Revenko // Vestnik IzhGTU imeni M.T. Kalashni-kova. – 2014. – №
1(61). – S. 97-101. – EDN RZOEOZ.
Belenov, O. N. Ocenka effektivnosti marketinga: podhody k analizu i raschetu / O. N. Bele-nov, A. A.
Beskhodarnyj // Ekonomicheskij analiz: teoriya i praktika. – 2011. – № 38(245). – S. 42-49. – EDN OHYKTP.
Kovalyov A. I., Vojlenko V. V. Marketingovyj analiz: monografiya. 2-e izd. pererab. i dop. – M.: Centr
ekonomiki i marketinga, 2001. – 256 s.
Denisenko, I. A. Ocenka povysheniya effektivnosti marketingovoj deyatel'nosti / I. A. Deni-senko, A. A.
Ponomarev // Vestnik Instituta ekonomicheskih issledovanij. – 2019. – № 3(15). – S. 119-125. – EDN CGHYRG.
Kalyshenko, V. N. Effektivnost' marketingovoj deyatel'nostii vozmozhnosti ee ocenki / V. N. Kalyshenko,
U. M. Stal'kina // Ekonomicheskie nauki. – 2017. – № 147. – S. 55-59. – EDN ZIDZZN.
Aleshnikova, V. I. Modeli diagnostiki gotovnosti organizacii k izmeneniyam / V. I. Aleshni-kova //
Konkurentosposobnost'. Innovacii. Finansy. – 2010. – № 1(3). – S. 7-12. – EDN UFZQFD.
Alpatova E. A. Ispol'zovanie diagnosticheskoj matricy dlya opredeleniya sostoyaniya marke-tinga pri
provedenii procedury diagnostiki sostoyaniya predpriyatiya // Uchenye zapiski RGEU (RINH) «Voprosy
ekonomiki i prava». – Rostov n/D: Izd-vo RGEU (RINH), 2007. – S. 25-28.
Barinov, Yu. G. Nekotorye sovremennye tendencii razvitiya organizacionnoj diagnostiki predpriyatij /
Yu. G. Barinov // Vestnik Pskovskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Ekonomika. Pravo. Upravlenie. –
2016. – № 3. – S. 33-42. – EDN WVRATZ.
Krepkij L. M. Ekonomicheskaya diagnostika predpriyatiya. Metodologiya: metodika, organiza-ciya, diagnozy, puti sovershenstvovaniya. – M.: ZAO «Ekonomika», 2006. – 215 s.
Kupriyanov, Yu. V. K voprosu o sovershenstvovanii metodologii diagnostiki organizacionnyh patologij
/ Yu. V. Kupriyanov // Kazanskaya nauka. – 2014. – № 5. – S. 54-56. – EDN SFAWRR.
Lipatov, S. A. Organizacionnaya diagnostika: teoreticheskie i metodologicheskie osnovaniya / S. A.
Lipatov // Lichnost'. Kul'tura. Obshchestvo. – 2005. – T. 7, № 3(27). – S. 153-172. – EDN HTMOTN.
Mekkel', A. M. Diagnosticheskaya model' vozmozhnyh sostoyanij ob"ekta / A. M. Mekkel' // T-Comm:
Telekommunikacii i transport. – 2017. – T. 11, № 7. – S. 31-37. – EDN ZBQMBJ.
Filonovich, S. R. Ispol'zovanie modelej zhiznennogo cikla v organizacionnoj diagnostike / S. R. Filonovich // Sociologicheskie issledovaniya. – 2005. – № 4(252). – S. 53-63. – EDN OOZEYN.
Gul'kova, E. L. Vliyanie marketingovoj politiki na rezul'taty finansovoj deyatel'nosti predpriyatiya / E.
L. Gul'kova, A. D. Volkova // Vestnik universiteta. – 2015. – № 5. – S. 100-104. – EDN UCWKIR.
Berkutova T. A. Kompleksnyj podhod k povysheniyu effektivnosti marketingovoj deyatel'no-sti predpriyatij na osnove teorii i metodologii upravleniya izmeneniyami // Vestnik IzhGTU imeni M.T. Kalashnikova. – 2014.
– № 1(61). – S. 94-97. – EDN RZOEOP.
Saati T. L. Prinyatie reshenij pri zavisimostyah i obratnyh svyazyah: analiticheskie seti / per. s angl. O.
N. Andrejchikovoj; nauch. red.: A. V. Andrejchikov, O. N. Andrejchikova. Izd. 2-e. – M.: LIBRO-KOM: URSS,
2009. – 357 s.
Romanov V. N. Sistemnyj analiz dlya inzhenerov. – SPb.: SZGZTU, 2006. – 186 s.
Kornilov, Yu. N. Tekhnologiya obrabotki parnyh sravnenij pri provedenii ekspertnoj ocenki / Yu. N.
Kornilov, Yu. I. Sapozhnikova // Zapiski Gornogo instituta. – 2013. – T. 204. – S. 171-174. – EDN RSEQYZ.
Korobov, V. B. Sravnitel'nyj analiz metodov opredeleniya vesovyh koefficientov "vliyayu-shchih
faktorov" / V. B. Korobov // Sociologiya: Metodologiya, metody, matematicheskie modeli. – 2005. – № 20. – S.
054-073. – EDN PEXIOF.
