Методика диагностики маркетинговой деятельности предприятий
DOI:
https://doi.org/10.22394/2949-0855-2023-2-64-22-29Ключевые слова:
маркетинговая деятельность, диагностика, метод, стратегическое управлениеАннотация
В условиях формирования технологической независимости России важнейшей задачей является обеспечение рыночной ориентации производственных возможностей отечественных предприятий оборонно-промышленного комплекса. Обладая значительным научно-технологическим, производственным и кадровым потенциалом, они способны реализовать масштабные цели по производству высокотехнологичной продукции гражданского и двойного назначения, направленные на достижение целей импортозамещения и преодоление санкционного режима в отношении Российской Федерации. Без преобразований в маркетинговой деятельности на предприятиях оборонно-промышленного комплекса не решить поставленных стратегических задач, что делает с позиции практического использования актуальной задачу диагностики маркетинговой деятельности на предприятии в преддверии её предполагаемого изменения. По итогам работы представлена методика диагностики маркетинговой деятельности предприятий. Предлагаемая методика позволяет обеспечить стратегический характер бизнеса, его мобильность, адаптивность и способность приносить доходы в будущем.Скачивания
Библиографические ссылки
Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. В 2 книгах. Книга 2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. – М.: Изд-во Гревцова, 2019. – 400 c.
Беркутова, Т. А. Инструменты диагностики маркетинговой деятельности предприятия в процессе управления изменениями / Т. А. Беркутова, Н. Ф. Ревенко // Вестник ИжГТУ имени М.Т. Калашникова. – 2014. – № 1(61). – С. 97-101. – EDN RZOEOZ.
Беленов, О. Н. Оценка эффективности маркетинга: подходы к анализу и расчету / О. Н. Беленов, А. А. Бесходарный // Экономический анализ: теория и практика. – 2011. – № 38(245). – С. 42-49. –
EDN OHYKTP.
Ковалёв А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ: монография. 2-е изд. перераб. и доп. – М.:
Центр экономики и маркетинга, 2001. – 256 с.
Денисенко, И. А. Оценка повышения эффективности маркетинговой деятельности / И. А. Денисенко, А. А. Пономарев // Вестник Института экономических исследований. – 2019. – № 3(15). – С. 119-
– EDN CGHYRG.
Калышенко, В. Н. Эффективность маркетинговой деятельностии возможности ее оценки / В.
Н. Калышенко, У. М. Сталькина // Экономические науки. – 2017. – № 147. – С. 55-59. – EDN ZIDZZN.
Алешникова, В. И. Модели диагностики готовности организации к изменениям / В. И. Алешникова // Конкурентоспособность. Инновации. Финансы. – 2010. – № 1(3). – С. 7-12. – EDN UFZQFD.
Алпатова Е. А. Использование диагностической матрицы для определения состояния маркетинга при проведении процедуры диагностики состояния предприятия // Ученые записки РГЭУ (РИНХ)
«Вопросы экономики и права». – Ростов н/Д: Изд-во РГЭУ (РИНХ), 2007. – С. 25-28.
Баринов, Ю. Г. Некоторые современные тенденции развития организационной диагностики
предприятий / Ю. Г. Баринов // Вестник Псковского государственного университета. Серия: Экономика.
Право. Управление. – 2016. – № 3. – С. 33-42. – EDN WVRATZ.
Крепкий Л. М. Экономическая диагностика предприятия. Методология: методика, организация, диагнозы, пути совершенствования. – М.: ЗАО «Экономика», 2006. – 215 с.
Куприянов, Ю. В. К вопросу о совершенствовании методологии диагностики организационных
патологий / Ю. В. Куприянов // Казанская наука. – 2014. – № 5. – С. 54-56. – EDN SFAWRR.
Липатов, С. А. Организационная диагностика: теоретические и методологические основания /
С. А. Липатов // Личность. Культура. Общество. – 2005. – Т. 7, № 3(27). – С. 153-172. – EDN HTMOTN.
Меккель, А. М. Диагностическая модель возможных состояний объекта / А. М. Меккель // TComm: Телекоммуникации и транспорт. – 2017. – Т. 11, № 7. – С. 31-37. – EDN ZBQMBJ.
Филонович, С. Р. Использование моделей жизненного цикла в организационной диагностике / С.
Р. Филонович // Социологические исследования. – 2005. – № 4(252). – С. 53-63. – EDN OOZEYN.
Гулькова, Е. Л. Влияние маркетинговой политики на результаты финансовой деятельности
предприятия / Е. Л. Гулькова, А. Д. Волкова // Вестник университета. – 2015. – № 5. – С. 100-104. – EDN
UCWKIR.
Беркутова Т. А. Комплексный подход к повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятий на основе теории и методологии управления изменениями // Вестник ИжГТУ имени М.Т.
Калашникова. – 2014. – № 1(61). – С. 94-97. – EDN RZOEOP.
Саати Т. Л. Принятие решений при зависимостях и обратных связях: аналитические сети / пер.
с англ. О. Н. Андрейчиковой; науч. ред.: А. В. Андрейчиков, О. Н. Андрейчикова. Изд. 2-е. – М.: ЛИБРОКОМ: URSS, 2009. – 357 с.
Романов В. Н. Системный анализ для инженеров. – СПб.: СЗГЗТУ, 2006. – 186 с.
Корнилов, Ю. Н. Технология обработки парных сравнений при проведении экспертной оценки /
Ю. Н. Корнилов, Ю. И. Сапожникова // Записки Горного института. – 2013. – Т. 204. – С. 171-174. – EDN
RSEQYZ.
Коробов, В. Б. Сравнительный анализ методов определения весовых коэффициентов "влияющих
факторов" / В. Б. Коробов // Социология: Методология, методы, математические модели. – 2005. – № 20. – С. 054-073. – EDN PEXIOF.
Durovich, A. P. Praktika marketingovyh issledovanij. V 2 knigah. Kniga 2. Sreda. Rynok. To-vary.
Konkurenty. Potrebiteli. Kommunikacii. – M.: Izd-vo Grevcova, 2019. – 400 c.
Berkutova, T. A. Instrumenty diagnostiki marketingovoj deyatel'nosti predpriyatiya v pro-cesse upravleniya izmeneniyami / T. A. Berkutova, N. F. Revenko // Vestnik IzhGTU imeni M.T. Kalashni-kova. – 2014. – №
1(61). – S. 97-101. – EDN RZOEOZ.
Belenov, O. N. Ocenka effektivnosti marketinga: podhody k analizu i raschetu / O. N. Bele-nov, A. A.
Beskhodarnyj // Ekonomicheskij analiz: teoriya i praktika. – 2011. – № 38(245). – S. 42-49. – EDN OHYKTP.
Kovalyov A. I., Vojlenko V. V. Marketingovyj analiz: monografiya. 2-e izd. pererab. i dop. – M.: Centr
ekonomiki i marketinga, 2001. – 256 s.
Denisenko, I. A. Ocenka povysheniya effektivnosti marketingovoj deyatel'nosti / I. A. Deni-senko, A. A.
Ponomarev // Vestnik Instituta ekonomicheskih issledovanij. – 2019. – № 3(15). – S. 119-125. – EDN CGHYRG.
Kalyshenko, V. N. Effektivnost' marketingovoj deyatel'nostii vozmozhnosti ee ocenki / V. N. Kalyshenko,
U. M. Stal'kina // Ekonomicheskie nauki. – 2017. – № 147. – S. 55-59. – EDN ZIDZZN.
Aleshnikova, V. I. Modeli diagnostiki gotovnosti organizacii k izmeneniyam / V. I. Aleshni-kova //
Konkurentosposobnost'. Innovacii. Finansy. – 2010. – № 1(3). – S. 7-12. – EDN UFZQFD.
Alpatova E. A. Ispol'zovanie diagnosticheskoj matricy dlya opredeleniya sostoyaniya marke-tinga pri
provedenii procedury diagnostiki sostoyaniya predpriyatiya // Uchenye zapiski RGEU (RINH) «Voprosy
ekonomiki i prava». – Rostov n/D: Izd-vo RGEU (RINH), 2007. – S. 25-28.
Barinov, Yu. G. Nekotorye sovremennye tendencii razvitiya organizacionnoj diagnostiki predpriyatij /
Yu. G. Barinov // Vestnik Pskovskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Ekonomika. Pravo. Upravlenie. –
2016. – № 3. – S. 33-42. – EDN WVRATZ.
Krepkij L. M. Ekonomicheskaya diagnostika predpriyatiya. Metodologiya: metodika, organiza-ciya, diagnozy, puti sovershenstvovaniya. – M.: ZAO «Ekonomika», 2006. – 215 s.
Kupriyanov, Yu. V. K voprosu o sovershenstvovanii metodologii diagnostiki organizacionnyh patologij
/ Yu. V. Kupriyanov // Kazanskaya nauka. – 2014. – № 5. – S. 54-56. – EDN SFAWRR.
Lipatov, S. A. Organizacionnaya diagnostika: teoreticheskie i metodologicheskie osnovaniya / S. A.
Lipatov // Lichnost'. Kul'tura. Obshchestvo. – 2005. – T. 7, № 3(27). – S. 153-172. – EDN HTMOTN.
Mekkel', A. M. Diagnosticheskaya model' vozmozhnyh sostoyanij ob"ekta / A. M. Mekkel' // T-Comm:
Telekommunikacii i transport. – 2017. – T. 11, № 7. – S. 31-37. – EDN ZBQMBJ.
Filonovich, S. R. Ispol'zovanie modelej zhiznennogo cikla v organizacionnoj diagnostike / S. R. Filonovich // Sociologicheskie issledovaniya. – 2005. – № 4(252). – S. 53-63. – EDN OOZEYN.
Gul'kova, E. L. Vliyanie marketingovoj politiki na rezul'taty finansovoj deyatel'nosti predpriyatiya / E.
L. Gul'kova, A. D. Volkova // Vestnik universiteta. – 2015. – № 5. – S. 100-104. – EDN UCWKIR.
Berkutova T. A. Kompleksnyj podhod k povysheniyu effektivnosti marketingovoj deyatel'no-sti predpriyatij na osnove teorii i metodologii upravleniya izmeneniyami // Vestnik IzhGTU imeni M.T. Kalashnikova. – 2014.
– № 1(61). – S. 94-97. – EDN RZOEOP.
Saati T. L. Prinyatie reshenij pri zavisimostyah i obratnyh svyazyah: analiticheskie seti / per. s angl. O.
N. Andrejchikovoj; nauch. red.: A. V. Andrejchikov, O. N. Andrejchikova. Izd. 2-e. – M.: LIBRO-KOM: URSS,
2009. – 357 s.
Romanov V. N. Sistemnyj analiz dlya inzhenerov. – SPb.: SZGZTU, 2006. – 186 s.
Kornilov, Yu. N. Tekhnologiya obrabotki parnyh sravnenij pri provedenii ekspertnoj ocenki / Yu. N.
Kornilov, Yu. I. Sapozhnikova // Zapiski Gornogo instituta. – 2013. – T. 204. – S. 171-174. – EDN RSEQYZ.
Korobov, V. B. Sravnitel'nyj analiz metodov opredeleniya vesovyh koefficientov "vliyayu-shchih
faktorov" / V. B. Korobov // Sociologiya: Metodologiya, metody, matematicheskie modeli. – 2005. – № 20. – S.
054-073. – EDN PEXIOF.
