Profile of the University Entrant as the Factor of Effective Advertising Campaign
DOI:
https://doi.org/10.36683/2076-5347-2020-3-53-5-8Keywords:
interview, target audience, target audience profile, segment, criteria of higher school choiceAbstract
In the article the results of the research carried out to reveal behavioural features of the university entrants choosing higher educational institution for drawing up of his profile. The profile of the consumer of non-state educational services is necessary for competent marketing strategy and effective advertising campaign of the higher school. By means of deep interview the authors segmented the interviewers according to the criteria defined by them. Images of entrants with traced behaviour pattern are created. The authors reveal the features of decision-making of the entrants. All profiles have different ways from the awareness to study at a certain specialty before entering university. The obtained data allow to create effective advertising message with high response oa conscious entrant and to raise advertising campaign efficiency.Downloads
References
Прохоров А.В., Семишова Е. П. Современные технологии продвижения образовательных услуг // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2014. № 10 (138). С. 47-51. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tehnologii-prodvizheniya-obrazovatelnyh-uslug (дата обращения: 14.05.2020).
Белановский С.А. Глубокое интервью и фокус-группы. Электронный ресурс. URL: http://www.sbelan.ru/Glubokoe-intervju-i-fokusgruppy-3-e-izdanie-S-A-Belanovskij.htm (дата обращения: 18.05. 2020).
Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику / Пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. - СПб.: Питер, 2001.
Горин Д.Г. Институциональные факторы в сценарном прогнозировании развития научного потенциала // Среднерусский вестник общественных наук. 2020. Т. 15. № 1. С. 61-71.
Иноземцева С.А. Инновационные цифровые технологии в управлении образовательной деятельностью // Вестник ОрелГИЭТ. 2019. № 2 (48). С. 124-128.
Котова Н.С., Дукян С.С., Котов Г.С. Роль системы образования в формировании социально-ответственных отношений в обществе (на основе новой модели социального поведения индивидов) // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. 2019. № 2. С. 220-224.
Макарова Ю.Л., Кузнецова Л.М. Проблемы профессионального развития кадров в условиях модернизации образования: практико-ориентированный подход // Вестник ОрелГИЭТ. 2019. № 1 (47). С. 123-132.
Formation of a criteria base for efficiency assessment of the personnel service / Legostaeva S.A., Alekhina L.L., Troshina E.V., Zakharkina N.V., Ilin I.V. // International Scientific and Practical Conference Contemporary Issues of Economic Development of Russia: Challenges and Opportunities / Alexandrovich T. V. - Nicosia: Future Acad, 2019. - C. 803-816.
Smart technologies: perspectives of usage in higher education / Lyapina I., Sotnikova E., Lebedeva O., Makarova T., Skvortsova N. // International Journal of Educational Management. - 2019. - Т. 33. - № 3. - С. 454-461.
