Theoretical Aspects of Marketing Strategy Use in Investment Activity of Commercial Bank
DOI:
https://doi.org/10.36683/2076-5347-2019-3-49-20-26Keywords:
Banking Marketing, marketing research, investment activity, marketing approach, banking products and servicesAbstract
In the article theoretical approaches to the possibility of use of marketing strategy undertaking investment activity by a commercial bank under modern conditions are considered. The major factors and tendencies of the national economy development as a whole and banking sector in particular, and their influence on the investment activity efficiency of lending agency are defined. The authors systematize the development cycles of marketing strategy of the commercial bank and single out their specific features. On the basis of the research the principles of banking marketing used at formation of investment activity of the commercial bank are grouped. The role of marketing system in the bank making administrative decisions while working out of investment activity strategy of the commercial bank is revealed. During the research it is established that use of marketing strategy will promote promotion of investment processes in the commercial bank activity and will finally raise its profit and improve profitability indicators.Downloads
References
Дементьева Ю.Н., Малышев А.А. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии банка на примере ПАО "Сбербанк" // Аллея науки. - 2018. - Т. 6. - № 5 (21). - С. 707-715.
Дорин А.Д. Маркетинговые стратегии банка и их особенности // Вектор экономики. - 2019. - № 1 (31). - С. 18.
Зверев А.В., Мандрон В.В., Мишина М.Ю. Инвестиционная деятельность и инвестиционная политика банковского сектора РФ // Вестник Брянского государственного университета. - 2018. - № 3 (37). - С. 179-187.
Исаева П.Г., Кубаева Н.А.Маркетинг и его роль в повышении эффективности деятельности банка // Приднепровский научный вестник. - 2018. - Т. 12. - № 5. - С. 050-056.
Конягина М.Н. Внедрение инновационных методов борьбы с незаконными банковскими операциями // Проблемы современной экономики. - 2018. - № 3 (67). - С. 183-187.
Кулумбетова Д.Б., Дуйсенбаева Б.Б. Современный маркетинговый инструментарий в системе банковского маркетинга // Управление экономическими системами. - 2018. - № 3 (109). - С. 30.
Лапина Д.Е. Маркетинг в банковской сфере // Аллея науки. - 2018. - Т. 3. - № 6 (22). - С. 147-151.
Семенихин В.А. Почему банки не торопятся в онлайн // Банковское дело. - 2018. - № 5. - С. 59-63.
Скребцова Т.В. Современный маркетинг в коммерческом банке: сущность и отличительные особенности // Экономика и предпринимательство. - 2017. - № 11 (88). - С. 525-528.
Степанов А.И. Современные методы digital-маркетинга в продвижении банковских организаций // Карельский научный журнал. - 2018. - Т. 7. - № 2 (23). - С. 121-124.
Цединов О.А., Бадма-Горяева Э.О. Развитие банковского маркетинга в условиях цифровой трансформации // Вестник Алтайской академии экономики и права. - 2019. - № 2. - С. 170-177.
Шабукаева Л.М., Алимова И.О. Современная инвестиционная политика коммерческих банков // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - Т. 2. - № 1. - С. 59-61.
Якупова Р.И., Бакальская Е.В. Место маркетинга в банковской деятельности // Аллея науки. - 2018. - Т.2. - № 10 (26). - С. 671-674.
Acharya V. V., Ryan S. G. Banks' Financial Reporting and Financial System Stability // Journal of Accounting Research. - 2016. - T. 54, № 2. - C. 277-340.
Altman E. I., Iwanicz-Drozdowska M., Laitinen E. K., Suvas A. Financial Distress Prediction in an International Context: A Review and Empirical Analysis of Altman's Z-Score Model // Journal of International Financial Management & Accounting. - 2017. - T. 28, № 2. - C. 131-171.
Black L., Correa R., Huang X., Zhou H. The systemic risk of European banks during the financial and sovereign debt crises // Journal of Banking & Finance. - 2016. - T. 63. - C. 107-125.
Blyth M., Matthijs M. Black Swans, Lame Ducks, and the mystery of IPE's missing macroeconomy // Review of International Political Economy. - 2017. - T. 24, № 2. - C. 203-231.
Boateng A., Asongu S., Akamavi R., Tchamyou V. Information asymmetry and market power in the African banking industry // Journal of Multinational Financial Management. - 2018. - T. 44. - C. 69-83.
Bruno V., Shim I., Shin H. S. Comparative assessment of macroprudential policies // Journal of Financial Stability. - 2017. - T. 28. - C. 183-202.
Carbo-Valverde S., Rodriguez-Fernandez F., Udell G. F. Trade Credit, the Financial Crisis, and SME Access to Finance // Journal of Money Credit and Banking. - 2016. - T. 48, № 1. - C. 113-143.
Eser F., Schwaab B. Evaluating the impact of unconventional monetary policy measures: Empirical evidence from the ECB's Securities Markets Programme // Journal of Financial Economics. - 2016. - T. 119, № 1. - C. 147-167.
Langfield S., Pagano M. Bank bias in Europe: effects on systemic risk and growth // Economic Policy. - 2016. - T. 31, № 85. - C. 51-106.
Liebana-Cabanillas F., Marinkovic V., Kalinic Z. A SEM-neural network approach for predicting antecedents of m-commerce acceptance // International Journal of Information Management. - 2017. - T. 37, № 2. - C. 14-24.
Mazzucato M., Penna C. C. R. Beyond market failures: the market creating and shaping roles of state investment banks // Journal of Economic Policy Reform. - 2016. - T. 19, № 4. - C. 305-326.
Shareef M. A., Dwivedi Y. K., Kumar V., Kumar U. Content design of advertisement for consumer exposure: Mobile marketing through short messaging service // International Journal of Information Management. - 2017. - T. 37, № 4. - C. 257-268.
Wang G. J., Xie C., He K. J., Stanley H. E. Extreme risk spillover network: application to financial institutions // Quantitative Finance. - 2017. - T. 17, № 9. - C. 1417-1433.
Zhang D. Y., Cai J., Dickinson D. G., Kutan A. M. Non-performing loans, moral hazard and regulation of the Chinese commercial banking system // Journal of Banking & Finance. - 2016. - T. 63. - C. 48-60.
