Теоретические аспекты применения маркетинговой стратегии в инвестиционной деятельности коммерческого банка
DOI:
https://doi.org/10.36683/2076-5347-2019-3-49-20-26Ключевые слова:
банковский маркетинг, маркетинговые исследования, инвестиционная деятельность, маркетинговый подход, банковские продукты и услугиАннотация
В статье рассмотрены теоретические подходы к возможности применения маркетинговой стратегии при осуществлении инвестиционной деятельности коммерческого банка в современных условиях. Определены основные факторы и тенденции развития экономики страны в целом и банковского сектора в частности и их влияние на эффективность инвестиционной деятельности кредитной организации. Авторами систематизированы этапы разработки маркетинговой стратегии коммерческого банка и выделены их специфические особенности. На основе проведенных исследований сгруппированы принципы банковского маркетинга, используемые при формировании инвестиционной деятельности коммерческого банка. Выявлена роль системы маркетинга в банке при принятии управленческих решений при разработке стратегии его инвестиционной деятельности. В ходе исследования установлено, что применение и реализация маркетинговой стратегии будут способствовать активизации инвестиционных процессов в деятельности коммерческого банка, что в конечном итоге повысит его прибыль и улучшит показатели рентабельности.Скачивания
Библиографические ссылки
Дементьева Ю.Н., Малышев А.А. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии банка на примере ПАО "Сбербанк" // Аллея науки. - 2018. - Т. 6. - № 5 (21). - С. 707-715.
Дорин А.Д. Маркетинговые стратегии банка и их особенности // Вектор экономики. - 2019. - № 1 (31). - С. 18.
Зверев А.В., Мандрон В.В., Мишина М.Ю. Инвестиционная деятельность и инвестиционная политика банковского сектора РФ // Вестник Брянского государственного университета. - 2018. - № 3 (37). - С. 179-187.
Исаева П.Г., Кубаева Н.А.Маркетинг и его роль в повышении эффективности деятельности банка // Приднепровский научный вестник. - 2018. - Т. 12. - № 5. - С. 050-056.
Конягина М.Н. Внедрение инновационных методов борьбы с незаконными банковскими операциями // Проблемы современной экономики. - 2018. - № 3 (67). - С. 183-187.
Кулумбетова Д.Б., Дуйсенбаева Б.Б. Современный маркетинговый инструментарий в системе банковского маркетинга // Управление экономическими системами. - 2018. - № 3 (109). - С. 30.
Лапина Д.Е. Маркетинг в банковской сфере // Аллея науки. - 2018. - Т. 3. - № 6 (22). - С. 147-151.
Семенихин В.А. Почему банки не торопятся в онлайн // Банковское дело. - 2018. - № 5. - С. 59-63.
Скребцова Т.В. Современный маркетинг в коммерческом банке: сущность и отличительные особенности // Экономика и предпринимательство. - 2017. - № 11 (88). - С. 525-528.
Степанов А.И. Современные методы digital-маркетинга в продвижении банковских организаций // Карельский научный журнал. - 2018. - Т. 7. - № 2 (23). - С. 121-124.
Цединов О.А., Бадма-Горяева Э.О. Развитие банковского маркетинга в условиях цифровой трансформации // Вестник Алтайской академии экономики и права. - 2019. - № 2. - С. 170-177.
Шабукаева Л.М., Алимова И.О. Современная инвестиционная политика коммерческих банков // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - Т. 2. - № 1. - С. 59-61.
Якупова Р.И., Бакальская Е.В. Место маркетинга в банковской деятельности // Аллея науки. - 2018. - Т.2. - № 10 (26). - С. 671-674.
Acharya V. V., Ryan S. G. Banks' Financial Reporting and Financial System Stability // Journal of Accounting Research. - 2016. - T. 54, № 2. - C. 277-340.
Altman E. I., Iwanicz-Drozdowska M., Laitinen E. K., Suvas A. Financial Distress Prediction in an International Context: A Review and Empirical Analysis of Altman's Z-Score Model // Journal of International Financial Management & Accounting. - 2017. - T. 28, № 2. - C. 131-171.
Black L., Correa R., Huang X., Zhou H. The systemic risk of European banks during the financial and sovereign debt crises // Journal of Banking & Finance. - 2016. - T. 63. - C. 107-125.
Blyth M., Matthijs M. Black Swans, Lame Ducks, and the mystery of IPE's missing macroeconomy // Review of International Political Economy. - 2017. - T. 24, № 2. - C. 203-231.
Boateng A., Asongu S., Akamavi R., Tchamyou V. Information asymmetry and market power in the African banking industry // Journal of Multinational Financial Management. - 2018. - T. 44. - C. 69-83.
Bruno V., Shim I., Shin H. S. Comparative assessment of macroprudential policies // Journal of Financial Stability. - 2017. - T. 28. - C. 183-202.
Carbo-Valverde S., Rodriguez-Fernandez F., Udell G. F. Trade Credit, the Financial Crisis, and SME Access to Finance // Journal of Money Credit and Banking. - 2016. - T. 48, № 1. - C. 113-143.
Eser F., Schwaab B. Evaluating the impact of unconventional monetary policy measures: Empirical evidence from the ECB's Securities Markets Programme // Journal of Financial Economics. - 2016. - T. 119, № 1. - C. 147-167.
Langfield S., Pagano M. Bank bias in Europe: effects on systemic risk and growth // Economic Policy. - 2016. - T. 31, № 85. - C. 51-106.
Liebana-Cabanillas F., Marinkovic V., Kalinic Z. A SEM-neural network approach for predicting antecedents of m-commerce acceptance // International Journal of Information Management. - 2017. - T. 37, № 2. - C. 14-24.
Mazzucato M., Penna C. C. R. Beyond market failures: the market creating and shaping roles of state investment banks // Journal of Economic Policy Reform. - 2016. - T. 19, № 4. - C. 305-326.
Shareef M. A., Dwivedi Y. K., Kumar V., Kumar U. Content design of advertisement for consumer exposure: Mobile marketing through short messaging service // International Journal of Information Management. - 2017. - T. 37, № 4. - C. 257-268.
Wang G. J., Xie C., He K. J., Stanley H. E. Extreme risk spillover network: application to financial institutions // Quantitative Finance. - 2017. - T. 17, № 9. - C. 1417-1433.
Zhang D. Y., Cai J., Dickinson D. G., Kutan A. M. Non-performing loans, moral hazard and regulation of the Chinese commercial banking system // Journal of Banking & Finance. - 2016. - T. 63. - C. 48-60.
