RESEARCH OF MARKETING COMMUNICATIONS METHODS TO ATTRACT THE ENTRANTS IN THE MARKET OF EDUCATIONAL SERVICES
Keywords:
methods of marketing communications, market research, surveyAbstract
The authors wanted to disclose the use of methods and instruments of marketing communications at the Pedagogical University in the article, taking into account the requirements of the university and potential consumers. A large number of the agents in the market of educational services and growing competition make educational institutions apply greater efforts to attract school graduates and their parents. The article identifies the main types of marketing communications used by the university. Special attention is paid to implementation of both electronic (site), and other types of methods of marketing communications. The authors of the article reveal sufficient and necessary components of the university's website through the eyes of future applicants and their evaluation of Pedagogical University activities. The study presents the results of the analysis conducted from January to July 2016 to identify the effective methods of marketing communications that help attract entrants to the university. The materials presented in the article should be taken into account when planning marketing activities of the university for the segment applicants - parentsDownloads
References
Об образовании в Российской Федерации: федер. закон от 29 декабря 2012 г. №273-ФЗ [Электронный ресурс] / Гарант: справ. правовая система. - URL: http://base.garant.ru/70291362/2/#block_200 (дата обращения: 03.08.2016).
Постановление Правительства РФ от Российской Федерации «Об утверждении размещения в сети Интернет и обновления информации об образовательном учреждении» от 10.06.2013 [Электронный ресурс]. - URL: http://government.ru/en/department/59/events/ (дата обращения: 03.08.2016).
Стандарты и рекомендации для гарантии качества высшего образования в европейском пространстве. - Йошкар-Ола: Национальное аккредитационное агентство в сфере образования, 2008.
Булганина С.В., Лебедева Т.Е., Хозерова Т.П., Шкунова А.А. Преимущества и возможности использования дистанционных технологий средствами среды MOODLE в контексте смешанного обучения [Электронный ресурс] // Науковедение. - 2014. - №5. - URL: http://naukovedenie.ru/index.php?p=issue-5-14 137PVN514 (дата обращения: 03.08.2016).
Вакуленко Р.Я., Колосова В.В. Социальная значимость имиджа вуза: проблемы и перспективы междисциплинарных исследований // Интернет-журнал Науковедение. - 2013. - №6(19). - С. 14.
Вакуленко Р.Я., Потапова Е.А., Тюмина Н.С., Проскуликова Л.Н. Анализ организационно-технологической среды существования электронных услуг // Вестник Мининского университета. - 2016. - №1(13). - С. 1.
Егоров Е.Е., Лебедева Т.Е. Дискурсивное поле роста транспарентности российских вузов в контексте их интеграции в европейское пространство // Современные проблемы науки и образования. - 2015. - №3. - С. 327.
Изотова Е.В., Гельбух С.С., Бедринцев В.В. Международные критерии оценки сайтов вузов: проблема транспарентности научно-образовательной информации // Телематика-2000: Труды XVI Всероссийской научно-методической конференции. - СПБ, 2009. - Т. 1. - С. 216-218.
Косарецкий С.Г., Шумутина Е.Н. Обеспечение «прозрачности» в школе через веб-сайт // Народное образование. - 2011. - №. 2. - С. 156-160.
Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга в ответах. - Москва: Олимп-Бизнес, 2006.
Песков Д.В. Глобальный доклад о будущем образования [Электронный ресурс]. - URL: www.hse.ru/data/2013/10/07/Global_Report_Education_2030.pdf (дата обращения: 27.06.2016).
Список из 15 российских университетов, которые с 2013 года будут получать гранты для входа в рейтинге 100 лучших университетов в мире. [Электронный ресурс]. - URL: http://obrmos.ru/dop/news/dop_news_15vuzov.html (дата обращения: 23.07.2016).
Титова С.В. Эффективный метод профориентационной деятельности вуза // Мир современной науки. - 2011. - №6 (09). - С. 59-61.
Форсайт «Образование - 2030» [Электронный ресурс]. - URL: www.asi.ru/news/11791/ (дата обращения: 23.07.2016).
Четыркина Н.Ю. Стратегия развития вузов в условиях реформирования системы образования // Теория и практика общественного развития. - 2012. - №7. - С. 269-273.
Lebedevа T.E., Egorov E.E., Vakulenko R.Y., Stouhina N.Y. Innovation aspects of managing bachelor training program in the context of Bologna Process in Russia // Life Sci J. - 2014. - Vol. 11(10). - P. 533-537
Grishchenko O.V, Kireev V.S, Dubrova L.I, Yanenko M.B, Vakulenko R.Y. Organization, Planning and Control of Marketing Logistics // International Journal of Economics and Financial Issues. - 2016. - № 6(S8). - P. 166-172.
Tserov V.V., Vakulenko R.Y. The basis for the optimal size of the material resources order, taking into account formation of transport and storage costs // Бюллетень транспортной информации. - 2010. - №8. - С. 28-32.
