ИССЛЕДОВАНИЕ МЕТОДОВ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПРИ ПРИВЛЕЧЕНИИ АБИТУРИЕНТОВ НА РЫНКЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ
Ключевые слова:
методы маркетинговых коммуникаций, исследования рынка абитуриентов соответствующими материалам для студентов вузов, анкетирование, опросАннотация
В статье авторы хотели раскрыть использование методов и инструментов маркетинговых коммуникаций в педагогическом университете с учетом требований вуза и возможных потребителей. Большое количество агентов рынка образовательных услуг и обостряющаяся конкуренция заставляют образовательные учреждения прилагать все большие усилия по привлечению выпускников школ и их родителей. В статье выделены основные виды маркетинговых коммуникаций, используемые вузом. Особое внимание в статье уделяется вопросам реализации методов маркетинговых коммуникаций как электронного (сайт), так и других видов. Авторами статьи раскрываются достаточные и необходимые составляющие сайта университета глазами будущих абитуриентов; их оценка в реализуемых педагогическим университетом мероприятиях. В исследовании представлены результаты проведенного анализа с января по июль 2016 года по выявлению эффективных методов маркетинговых коммуникаций, способствующих привлечению абитуриентов в университет. Представленные в статье материалы целесообразно учитывать при планировании маркетинговой деятельности университета для сегмента абитуриенты - родители.Скачивания
Библиографические ссылки
Об образовании в Российской Федерации: федер. закон от 29 декабря 2012 г. №273-ФЗ [Электронный ресурс] / Гарант: справ. правовая система. - URL: http://base.garant.ru/70291362/2/#block_200 (дата обращения: 03.08.2016).
Постановление Правительства РФ от Российской Федерации «Об утверждении размещения в сети Интернет и обновления информации об образовательном учреждении» от 10.06.2013 [Электронный ресурс]. - URL: http://government.ru/en/department/59/events/ (дата обращения: 03.08.2016).
Стандарты и рекомендации для гарантии качества высшего образования в европейском пространстве. - Йошкар-Ола: Национальное аккредитационное агентство в сфере образования, 2008.
Булганина С.В., Лебедева Т.Е., Хозерова Т.П., Шкунова А.А. Преимущества и возможности использования дистанционных технологий средствами среды MOODLE в контексте смешанного обучения [Электронный ресурс] // Науковедение. - 2014. - №5. - URL: http://naukovedenie.ru/index.php?p=issue-5-14 137PVN514 (дата обращения: 03.08.2016).
Вакуленко Р.Я., Колосова В.В. Социальная значимость имиджа вуза: проблемы и перспективы междисциплинарных исследований // Интернет-журнал Науковедение. - 2013. - №6(19). - С. 14.
Вакуленко Р.Я., Потапова Е.А., Тюмина Н.С., Проскуликова Л.Н. Анализ организационно-технологической среды существования электронных услуг // Вестник Мининского университета. - 2016. - №1(13). - С. 1.
Егоров Е.Е., Лебедева Т.Е. Дискурсивное поле роста транспарентности российских вузов в контексте их интеграции в европейское пространство // Современные проблемы науки и образования. - 2015. - №3. - С. 327.
Изотова Е.В., Гельбух С.С., Бедринцев В.В. Международные критерии оценки сайтов вузов: проблема транспарентности научно-образовательной информации // Телематика-2000: Труды XVI Всероссийской научно-методической конференции. - СПБ, 2009. - Т. 1. - С. 216-218.
Косарецкий С.Г., Шумутина Е.Н. Обеспечение «прозрачности» в школе через веб-сайт // Народное образование. - 2011. - №. 2. - С. 156-160.
Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга в ответах. - Москва: Олимп-Бизнес, 2006.
Песков Д.В. Глобальный доклад о будущем образования [Электронный ресурс]. - URL: www.hse.ru/data/2013/10/07/Global_Report_Education_2030.pdf (дата обращения: 27.06.2016).
Список из 15 российских университетов, которые с 2013 года будут получать гранты для входа в рейтинге 100 лучших университетов в мире. [Электронный ресурс]. - URL: http://obrmos.ru/dop/news/dop_news_15vuzov.html (дата обращения: 23.07.2016).
Титова С.В. Эффективный метод профориентационной деятельности вуза // Мир современной науки. - 2011. - №6 (09). - С. 59-61.
Форсайт «Образование - 2030» [Электронный ресурс]. - URL: www.asi.ru/news/11791/ (дата обращения: 23.07.2016).
Четыркина Н.Ю. Стратегия развития вузов в условиях реформирования системы образования // Теория и практика общественного развития. - 2012. - №7. - С. 269-273.
Lebedevа T.E., Egorov E.E., Vakulenko R.Y., Stouhina N.Y. Innovation aspects of managing bachelor training program in the context of Bologna Process in Russia // Life Sci J. - 2014. - Vol. 11(10). - P. 533-537
Grishchenko O.V, Kireev V.S, Dubrova L.I, Yanenko M.B, Vakulenko R.Y. Organization, Planning and Control of Marketing Logistics // International Journal of Economics and Financial Issues. - 2016. - № 6(S8). - P. 166-172.
Tserov V.V., Vakulenko R.Y. The basis for the optimal size of the material resources order, taking into account formation of transport and storage costs // Бюллетень транспортной информации. - 2010. - №8. - С. 28-32.
