ТРАДИЦИОННАЯ РЕКЛАМА И КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ КРАЯ В БРЕНДИНГЕ ТЕРРИТОРИЙ
Ключевые слова:
изучение традиционной рекламы, культурное наследие региона, брендинг территорийАннотация
Формирование регионального бренда базируется на поиске или создании индивидуального образа, комплекса неповторимых характеристик, исторически отличающих данный территориальный субъект от остальных. Успешный брендинг повышает конкурентоспособность региона, способствует росту туристического потока и привлечению дополнительных инвестиций. Современные технологии территориального брендинга активно используют методы и инструменты традиционного (товарного) маркетинга: грамотно выстроенная рекламная или PR-кампания обеспечивает эффективное «продвижение» региона, закрепление в общественном сознании положительных коннотаций, связанных с названием определенной территории. Рекламная деятельность исторически рассматривается как значимый фактор развития русской провинциальной культуры начиная со второй половины XIX в., с момента появления первых рекламных агентств. В качестве исходных материалов для аналитической части статьи используется содержательная часть учебно-методического обеспечения дисциплин, сопряженных с изучением рекламы и брендинга территорий. Доказывается необходимость введения в учебные материалы этих дисциплин понятий о культурном наследии региона, историческом опыте формирования бренда и традиционных средствах рекламы и PRСкачивания
Библиографические ссылки
Арженовский И.В. Маркетинг регионов: учебное пособие для студентов вузов, обучающхся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика». -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. -135 с.
Багновская Н.М., Свешникова Е.Е., Спирина М.Ю. Рекламная деятельность в России: особенности эволюции//Вестник ОрелГИЭТ. -2015. -№3(33). -С. 57-61.
Важенина И.С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования//Маркетинг в России и за рубежом. -2012. -№ 2(88). -С. 91-101.
Высоцкая Н. Транскультура или культура в трансе? //Вопросы литературы. -2004. -№2. -Режим доступа: http://www.magazines.russ.ru/voplit/2004/2/vys1.html (дата обращения: 30.11.2017).
Дьячкова Е.Н., Гребеник Л.Г., Скрипченко Т.Л. Территориальный брендинг устойчивого инновационного развития территорий в современных условиях: проблемы и противоречия//Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. -2015. -№ 1. -С. 199-206.
Злотникова Т.С., Ерохина Т.И., Летина Н.Н., Киященко Л.П. Русская провинция в философском дискурсе: концептуализация метафоры//Вопросы философии. -2014. -№11. -С. 126-136.
Лапина К.В. Театр начинается с афиши. История театральной афиши в России от истоков до 1917года: монография. -М.: ГЦТМ им. А.А.Бахрушина, 2017. -224 с.
Николаева М.А. История рекламы и средств массовой коммуникации: курс лекций (+CD)/М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. Пед. ун-т».-Екатеринбург, 2012. -174 с.
Попов А.В. Категориальный статус и проблемное поле маркетинга и брендинга территорий//Ars Administrandi. -2010. -№ 3. -С. 66-71.
Роздольская И.В. Развитие маркетинга территорий как целенаправленной деятельности в социально-экономическом пространстве//Современные подходы к модернизации экономики, образования и кооперации: материалы международной научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава и аспирантов. (17-19 апреля 2012): в 5 ч. -Белгород: Издательство БУКЭП, 2012. -Ч. 3. -С. 8-14.
Свешникова Е.Е. Социокультурная жизнь губернского города Центрально-Черноземной России конца XIX -начала XX вв. на примере Орла и Курска: дис. … канд. ист. наук. -Ярославль, 2008.
Снопков А.Е., Снопков П.А., Шклярук А.Ф. Русский рекламный плакат 1868-1917/авт. текста Шклярук А.Ф.; сост.: Снопков А.Е., Снопков П.А., Шклярук А.Ф. -М.: Издательство: Контакт-культура, 2014.
Старых Н.В. История рекламы: учебно-методический комплекс. -М.: МГУ, 2012. -224 с.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: учебник. -М.: Юнити-Дана, 2012. -496 с.
