TRADITIONAL ADVERTISING AND REGION'S CULTURAL HERITAGE IN TERRITORIES BRANDING
Keywords:
study of traditional advertising, cultural heritage of the region, territories brandingAbstract
Formation of regional brand is based on the search or creation of an individual image and a complex of the unique characteristics historically distinguishing the territorial subject from the others. Successful branding raises the region»s competitiveness, promotes increase of tourist streams and attraction of additional investments. Modern technologies of territorial branding actively use the methods and tools of traditional (commodity) marketing: competently developed advertising or PR-campaign provides effective «advancement» of the region and positive connotations in public consciousness connected with the name of a certain territory. Advertising activity is historically considered as a significant factor of the development of Russian provincial culture since the second half of XIXth century from the appearance of the first advertising agencies. The initial materials for the analytical part of the article are the content part of educational-methodical provision of the disciplines associated with the study of advertising and branding of territories. The necessity of introduction of the concepts about the region's cultural heritage, historical experience of brand formation and traditional advertising media and PR in teaching materials of these disciplines is provedDownloads
References
Арженовский И.В. Маркетинг регионов: учебное пособие для студентов вузов, обучающхся по направлениям «Менеджмент» и «Экономика». -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. -135 с.
Багновская Н.М., Свешникова Е.Е., Спирина М.Ю. Рекламная деятельность в России: особенности эволюции//Вестник ОрелГИЭТ. -2015. -№3(33). -С. 57-61.
Важенина И.С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования//Маркетинг в России и за рубежом. -2012. -№ 2(88). -С. 91-101.
Высоцкая Н. Транскультура или культура в трансе? //Вопросы литературы. -2004. -№2. -Режим доступа: http://www.magazines.russ.ru/voplit/2004/2/vys1.html (дата обращения: 30.11.2017).
Дьячкова Е.Н., Гребеник Л.Г., Скрипченко Т.Л. Территориальный брендинг устойчивого инновационного развития территорий в современных условиях: проблемы и противоречия//Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. -2015. -№ 1. -С. 199-206.
Злотникова Т.С., Ерохина Т.И., Летина Н.Н., Киященко Л.П. Русская провинция в философском дискурсе: концептуализация метафоры//Вопросы философии. -2014. -№11. -С. 126-136.
Лапина К.В. Театр начинается с афиши. История театральной афиши в России от истоков до 1917года: монография. -М.: ГЦТМ им. А.А.Бахрушина, 2017. -224 с.
Николаева М.А. История рекламы и средств массовой коммуникации: курс лекций (+CD)/М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. Пед. ун-т».-Екатеринбург, 2012. -174 с.
Попов А.В. Категориальный статус и проблемное поле маркетинга и брендинга территорий//Ars Administrandi. -2010. -№ 3. -С. 66-71.
Роздольская И.В. Развитие маркетинга территорий как целенаправленной деятельности в социально-экономическом пространстве//Современные подходы к модернизации экономики, образования и кооперации: материалы международной научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава и аспирантов. (17-19 апреля 2012): в 5 ч. -Белгород: Издательство БУКЭП, 2012. -Ч. 3. -С. 8-14.
Свешникова Е.Е. Социокультурная жизнь губернского города Центрально-Черноземной России конца XIX -начала XX вв. на примере Орла и Курска: дис. … канд. ист. наук. -Ярославль, 2008.
Снопков А.Е., Снопков П.А., Шклярук А.Ф. Русский рекламный плакат 1868-1917/авт. текста Шклярук А.Ф.; сост.: Снопков А.Е., Снопков П.А., Шклярук А.Ф. -М.: Издательство: Контакт-культура, 2014.
Старых Н.В. История рекламы: учебно-методический комплекс. -М.: МГУ, 2012. -224 с.
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: учебник. -М.: Юнити-Дана, 2012. -496 с.
