Creation and Development of HR Brand as an Element of Organization's Marketing Policy
DOI:
https://doi.org/10.22394/sp243.04Keywords:
marketing, branding, marketing strategy, loyalty, personnel managementAbstract
Today many private sector organizations are concerned about the condition of their staff, whether they have sufficient knowledge and skills to perform their work duties or not, as well as work motivation. Organizations are seriously alarmed by the fact that with the increasing demands on employees, it is increasingly difficult to find qualified employees in the labour market, as well as to attract them to the company. Personnel shortage inevitably leads loss of product quality and worsening of the company's market position. Therefore, HR branding is paid increasing attention when marketing strategies and tactics are developed.Downloads
References
Гриднева, М. А. Современные методы продвижения HR-бренда / М. А. Гриднева, Л. С. Иваненко // Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований. - 2022. - № 1. - С. 87-94. - DOI 10.24412/1994-3776-2022-1-87-94. - EDN QSVBKD.
Жураховский, А. С. Актуальные вопросы оценки HR-бренда / А. С. Жураховский // Друкеровский вестник. - 2020. - № 2(34). - С. 260-266. - DOI 10.17213/2312-6469-2020-1-260-266. - EDN YEQFNO.
Зоркова, В. А. HR-бренд работодателя на рынке труда: факторы формирования в современных условиях / В. А. Зоркова, Д. Д. Мичурина // Финансовые рынки и банки. - 2023. - № 8. - С. 13-17. - EDN IQVBRJ.
Каштанова, Е. В. Как развивать HR-бренд компании-работодателя: практические идеи и рекомендации / Е. В. Каштанова // Актуальные проблемы науки и техники: сборник трудов по материалам X Международного конкурса научно-исследовательских работ, Уфа, 21 ноября 2022 года. - Уфа: Общество с ограниченной ответственностью "Научно-издательский центр "Вестник науки", 2022. - С. 76-85. - EDN YLPZXI.
Кузовкина, М. А. Формирование и развитие HR-бренда в организации / М. А. Кузовкина, Д. С. Чудинова // XI Международный молодежный симпозиум по управлению, экономике и финансам: сборник научных трудов, Казань, 24-25 ноября 2022 года. - Казань: Казанский (Приволжский) федеральный университет, 2022. - С. 459-462. - EDN ZJYVHU.
Роль и значение HR-бренда / С. В. Петрякова, Н. Б. Фатеева, В. С. Кухарь [и др.] // Образование и право. - 2023. - № 5. - С. 25-29. - DOI 10.24412/2076-1503-2023-5-25-29. - EDN TYMUMU.
Рувенный, И. Я. Развитие бренда работодателя как элемента стратегического потенциала организации / И. Я. Рувенный, Э. Р. Касимова, К. Е. Левина // Альманах современной науки и образования. - 2016. - № 7(109). - С. 92-95. - EDN WGWKJF.
Как работа над HR-брендом влияет на подбор персонала? // Официальный сайт HH.ru. - URL: https://spb.hh.ru/article/13570 (дата обращения 19.05.2024).
Не только деньги, или О факторах выбора работы в России // Официальный сайт ВЦИОМ. - URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ne-tolko-dengi-ili-o-faktorakh-vybora-raboty-v-rossii (дата обращения 19.05.2024).
Angwin D. N., Mellahi K., Gomes E., Peter E. How communication approaches impact mergers and acquisitions outcomes // International Journal of Human Resource Management. - 2016. - Vol. 27, No. 20. - pp. 2370-2397.
Barrow S. The Employer Brand: Bringing the Best of Brand Management to People at Work / S. Barrow, R. Mosley. - Chichester: John Wiley & Sons, 2005. - pp. 232.
Chernova V. Y., Zobov A. M., Starostin V. S., Butkovskaya G. V. Sustainable marketing communication strategies of russian companies under the import substitution policy // Entrepreneurship and Sustainability Issues. - 2017. - Vol. 5, No. 2. - pp. 223-230.
Chowhan J., Pries F., Mann S. Persistent innovation and the role of human resource management practices, work organization, and strategy // Journal of Management & Organization. - 2017. - Vol. 23, No. 3. - pp. 456-471.
Mamatov A. V., Konstantinov I. S., Mashkova A. L., Savina O. A. Information support system for regional human resource development // Amazonia Investiga. - 2018. - Vol. 7, No. 17. - pp.426-432.
Petersen J. A., Kushwaha T., Kumar V. Marketing Communication Strategies and Consumer Financial Decision Making: The Role of National Culture // Journal of Marketing. - 2015. - Vol. 79, No. 1. - pp. 44-63.
Rudakova O., Kolesnichenko E., Kuznetsova L., Pyanova N., Stebletsova N. Human Capital as The Basis for The Formation and Development of Post-Industrial Society // 35th International-Business-Information-Management-Association Conference (IBIMA). - Seville, SPAIN, 2020. - pp. 5644-5652.
Zhong J. Y., Nieminen M. Resource-based co-innovation through platform ecosystem: experiences of mobile payment innovation in China // Journal of Strategy and Management. - 2015. - Vol. 8, No. 3. - pp. 283-298.
