Management of Moskvich Brand in the Marketing Communications System in Automotive Market in Russia
DOI:
https://doi.org/10.22394/sp242.09Keywords:
marketing communications, brand positioning and platform, car brand, Brand personification, brand values, emotional benefits of the brand, rational advantages of the brand, physical attributes of the brandAbstract
The article considers the necessity to apply brand positioning technology of domestic car manufacturer MAZ Moskvich as an element of marketing communications in automobile production market in Russia. Brands study of the main competitors of Moskvich brand in the model range was conducted. On the basis of the conducted research, pyramid model of Moskvich brand positioning is proposed. Rational advantages and emotional benefits of Moskvich brand, the character and tonality of the brand are determined, and Moskvich brand pyramid is built. On the basis of the theory of archetypes, brands positioning of Moskvich's competitors was carried out. On the basis of the analysis of the main competitors positions, the product range and characteristics of the target market, the directions of brand positioning are proposed, their comparative analysis is carried out and the basic positioning concept is determined, as well as the analysis of positioning concepts against the background of the main competitors is carried out.Downloads
References
Кузнецова, Э. Р. Современные подходы в управлении маркетингом в технологических компаниях / Э. Р. Кузнецова, Р. А. Водолазова // Экономическая среда. - 2022. - № 1(39). - С. 55-58. - DOI 10.36683/2306-1758/2022-1-39/55-58. - EDN OKXADP.
Хабалева, Е. Н. Маркетинговая модель - лестница Бена Ханта / Е. Н. Хабалева // Вестник ОрелГИЭТ. - 2022. - № 1(59). - С. 102-104. - DOI 10.36683/2076-5347-2022-1-59-102-104. - EDN CDANUF.
Аналитический обзор национального рейтингового агентства. Автомобильный рынок в России в 2023 году - стагнация или адаптация? - URL: https://docs.yandex.ru/docs/view?tm=1713174093&tld=ru&lang=ru&name=rynok_avto_2023.
Панкрухин, А. П. Маркетинг: Большой толковый словарь Александра Панкрухина - Москва: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2022. - 520 с.
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2021. - 864 с.
Синяева, И. М. Значение коммуникаций маркетинга в развитии инновационного бизнеса / И. М. Синяева // Экономические системы. - 2020. - Т. 13, № 1. - С. 34-39. - EDN BPRNYZ.
Маркетинг взаимодействия как актуальная концепция построения отношений с потребителями / М. В. Власова, И. А. Барановская, Е. В. Дудина, С. В. Дерепаско // Вестник ОрелГИЭТ. - 2022. - № 2(60). - С. 37-41. - DOI 10.36683/2076-5347-2022-2-60-37-41. - EDN WNUGPQ.
Крайнова, А. С. Особенности построения маркетинговой стратегии организации / А. С. Крайнова, А. С. Шечилина, В. В. Щербакова // Научные записки академии. - 2022. - № 3(43). - С. 41-44. - EDN GXKWKS.
Голубкова, Е. Н. Деловые ситуации в маркетинге: 33 кейса / Е. Н. Голубкова, И. П. Широченская // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 4. - С. 129-143. - EDN SBOCXB.
Тычинская, И. А. Необходимость применения визуализации в брендинге городов России / И. А. Тычинская, А. Е. Федько // Среднерусский вестник общественных наук. - 2017. - Т. 12, № 1. - С. 259-266. - DOI 10.12737/24801. - EDN YFXAMZ.
Жучкова, Ю. А. Брендинг как метод создание известности торговой марки / Ю. А. Жучкова // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. - 2022. - № 17. - С. 190-192. - EDN DJWFAG.
Komarevtseva, O. O. Application of marketing account of structural changes in the economy of the region / O. O. Komarevtseva, I. A. Tychinskaja // The Genesis of Genius. - 2015. - No. 2-2. - P. 38-41. - EDN VOKHUH.
Повышение эффективности продвижения бренда продукции предприятий автомобильного рынка / Д. В. Федюнин, В. В. Безпалов, С. А. Автономова, С. А. Лочан // Вестник Алтайской академии экономики и права. - 2021. - № 2. - С. 96-105. - DOI 10.17513/vaael.1603. - EDN CQUAOI.
Брендовая пирамида Келлера. - URL: https://www.mindtools.com/ajnlcxe/kellers-brand-equity-model.
Юнг К. Г. Архетипы и коллективное бессознательное. - Москва: AST Publishers, 2020. 135 с.
