Social Marketing Trends in the Sphere of Animal Wellbeing
DOI:
https://doi.org/10.36683/2076-5347-2021-4-58-40-44Keywords:
social marketing, animal world, brands, consumersAbstract
The article is the authors’ attempt to identify the main trends of social marketing in the field of animal wellbeing. The article substantiates the relevance of the research topic, provides brief analysis of the available literature, and identifies the main trends of social marketing development. The main scientific result is that the authors have identified the following trends ofsocial marketing in the field of animal wellbeing: refusal to donation minimum, integrated approach to social marketing with simultaneous launch in both physical and digital space (websites, social networks, etc.), viral content, donations publicity and use of specialized labels.Downloads
References
Бикеева М.В. Социальный маркетинг как механизм реализации корпоративной социальной ответственности в Европейском союзе // Экономические исследования и разработки. 2017. № 4. С. 34-39.
Бикметов Е.Ю., Рувенный И.Я., Шаяхметова Р.Р. Социальный маркетинг как средство социально ответственного стратегического управления бизнес-организациями // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. 2021. № 3. С. 183-196.
Косняковская К.П. Социально-этичный маркетинг как социальная технология будущего // Социальное развитие современного российского общества: достижения, проблемы, перспективы. 2014. № 6. С. 59-67.
Котлер Ф. Marketing-Management: Analyse. Plannung und Kontrolle. М.: Русские переводы книг, 2019. 717 с.
Оришев А.Б. Аграрный туризм в Индии // Вестник РМАТ. 2019. № 1. С. 145-151.
Реброва В.В. Социальная реклама как инструмент социального маркетинга и способ формирования положительного образа бренда // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2019. Т. 9. № 4 (40). С. 148-152.
Сычева И.Н., Комарова В.Ф., Оришев А.Б. Разведение верблюдов в Подмосковье. М.: Издательские решения, 2021. 94 с.
Федоров В.А. Социальная ответственность бизнеса как основа зарождения социального маркетинга в России // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2006. № 10 (25). С. 203-207.
Burksiene V., Dvorak J., Duda M. Upstream Social Marketing for Implementing Mobile Government // Societies. 2019. 9(3), 54; URL: https://doi.org/10.3390/soc9030054
Vetpharma: профессиональное издание по ветеринарной медицине / "Социальный проект "Добро в приюты" - 2020 г. URL: https://vetpharma.org/news/8284/(дата обращения: 23.10.2021)
Hsi: Humane society international / "Save Ralph film" - 2021 г. URL: https://www.hsi.org/news-media/taika-waititi-ricky-gervais-zac-efron-olivia-munn-and-more-star-in-hsi-short-film-save-ralph-in-aid-of-global-campaign-to-ban-animal-cosmetic-testing-global//(дата обращения: 23.10.2021)
Moi-portal: Новостное медиа / "Красота требует жертв"- 2021г. URL: https://moi-portal.ru/obrazovach/699530-krasota-trebuet-zhertv-o-chem-nam-rasskazyvaet-rolik-spasti-ralfa/(дата обращения: 23.04.2021)
