Educational Marketing as a Strategy of Higher Educational Institutions
Keywords:
образовательный маркетинг, инструменты рекламы и PR, внешний маркетинг, внутренний маркетинг, интерактивный маркетинг, образовательные услуги, educational marketing, internal marketing, Interactive Marketing, educational services, advertising and PR tools, external marketingAbstract
In the article the concept “educational marketing” and its difference from classical marketing are disclosed. Its problems are defined and target and functional features, urgency of the researches of this form of marketing communications are substantiated. The sequence of construction of marketing strategy of educational institution of higher education and the channels of educational service promotion are suggested. Educational characteristics as the marketing object, possible criteria of targeting of primary audience are also presented in the article. It is suggested to use advertising and PR technologies in promotion of educational product/services and also in formation and support of the organization positive image.Downloads
References
Бай Т.В. Формирование профессиональных ценностей у будущих специалистов домоведения в условиях образовательного маркетинга: дисс … канд.пед.наук. - Челябинск, 2009. - 203 с.
Кондрух А.В. Образовательный маркетинг как средство профессиональной подготовки кадров колледжа: дисс…канд.пед.наук. - Челябинск, 2007. - 182 с.
Митасова О.В. Образовательный маркетинг как инструмент развития учреждения среднего профессионального образования в малом промышленном городе: дисс … канд.пед.наук. - Брянск, 2001. - 207 с.
Останин А.В. Организация образовательного маркетинга в профессионального училище: дисс.канд.пед.наук. - Челябинск, 2003. - 218 с.
Платонова Ю.Ю. Маркетинг образовательных услуг как инструмент обеспечения конкурентоспособности государственного вуза: дисс … канд.пед.наук. - Санкт-Петербург, 2007. - 199 с.
Рафикова Э.Р. Технологии оценки деятельности конкурентов на рынке образовательных услуг как концептуальный вектор алгоритма управления маркетинговой политикой учреждений профессиональной переподготовки работников: дисс … док. эк.наук. - Сочи, 2011. - 299 с.
Усанова С.Ю. Управление образовательным маркетингом в системе среднего профессионального образования: Опыт социологического исследования: дисс… канд.соц.наук. - Волгоград, 2004. - 181 с.
Müller М., Rehder St. Bildungsmarketing. - W.Kohlhammer, 2018. - 103 с.
