ROLE OF SOCIAL TOOLS IN STRATEGIC PLANNING OF IMAGE PROMOTION
Keywords:
advertising, image, brand, campaigns, social advertising, toolsAbstract
There are changes in modern society connected with information perception, and as a consequence, with advertising perception. Under conditions of information overload there is a process of consumption transformation of any content kind by the user. The consumer mistrusts advertising more and more, and the time of his attention concentration is reduced. Standard advertising media and advertising spots with superficial insight are perceived with great cynicism. Therefore it is more difficult for the companies to involve the consumer in brand communications. Under these conditions advertising agencies are compelled to react operatively to the changes in the society and use digital tools in integrated campaigns activelyDownloads
References
Гудименко Г.В. Маркетинговая стратегия создания конкурентных преимуществ банков в сфере потребительского кредитования как механизм управления финансовыми факторами инвестиционного климата регионов//Моделирование управления инвестиционным потенциалом региона на основе систематизации факторов, активизирующих инвестиционные процессы: монография/Под общ. ред. Ю.П. Соболевой. -Орел: ОрелГИЭТ, 2015. -168 с. -С. 93-107.
Гудименко Г.В., Формирование бренда как элемента маркетинговой политики организации//Вестник ОрелГИЭТ. -2015. -№1 (31). -С.110-112.
Гудименко Г.В. Кросс-маркетинг как инструмент промышленного маркетинга//Интеграл. -2014. -№1(74).-С. 94-96.
Карасёв А.П. Сегментирование потребительских рынков. -Ярославль: Аверс Плюс, 2014. -51 с.
Малкова Е.М. Трендвотчинг как инструмент совершенствования брендинговых стратегий в условиях развития потребительской культуры//Маркетинг и маркетинговые исследования. -2015. -№ 6. -С. 446-456.
Муравьёва Н.Ю.Показатели деятельности торговых предприятий в аспекте оценки конкурентоспособности//Вестник Российского государственного торгово-экономического университета. -2016. -№ 8 (88). -С. 60-68.
Николайшвили Г.Г. Социальная реклама//Обзор терминологии. -2008. -Т. 9. -№. 2. -С. 48-49.
Правда о рекламе . -Режим доступа: https://brightkite.com/essay-on/the-truth-about-advertising.
Статистика портала Superjob . -Режим доступа: https://www.superjob.ru/statistics/
Trendwatching.com коллекционирует тренды . -Режим доступа: http://www.advi.ru/magazin/yes63/trendwatching.pdf.
Makarov P.Yu. Managing regional branding of the federal subjects of Russia basing on the intellectual capital concept//Public Administration Issues. -2017. -№ 2. -С. 201-220.
Eidelman B.M., Fakhrutdinova L.R., Galimov S.S. The appliance of place marketing instruments for the purpose of promotion of tourist and recreational potential of the region//International Business Management. -2016. -№ 10 (22). -С. 5295-5297.
Keksel O.S., Ivchik A.A., Shtanko M.A., Azarova S.V., Sukhushina E.V. Development prospects of the brand of Tomsk//Journal of Environmental Management and Tourism. -2016. -№ 7(2). -С. 310-317.
