TERRITORIAL BRANDING AND TOURIST BUSINESS
Keywords:
territory marketing, territory advertising, strategy, branding strategy, branding, target audience, branding concept, territory branding, territory positioning, differentiator, destination, competitiveness, territory appealAbstract
Today the majority of regions needs increase of loyalty to their image as competition in tourism becomes tougher. It is necessary to catch interest of tourists that will positively affect the situation in the region both from economic, and with political point of view. One should not think, that only creation of positive image can involve large tourist streams. Probably, it is necessary to emphasize positioning of the unique features of the region, which create unique and original image and makes its attractive to tourists. Territory marketing develops a complex of measures necessary to increase recognition and appeal of the region. Territory marketing is marketing promoting the territory as a whole both in the region, and outside it and aimed at creation, working out, distribution, effective advancement and use of competitive advantages of the region. The object of marketing attention (inside the territory) are relations to certain goods and services realized in the territory. For territory marketing it is the territory itself, and marketing is carried out both inside, and outside the territoryDownloads
References
Алимова Г.С., Чернышев Б.Н. Имидж региона в системе оценки его конкурентоспособности//Научные записки ОрелГИЭТ. -2010. -№ 2. -С. 341-348.
Воронкова И.Е. Инновационные подходы в территориальном брендинге//Вестник ОрелГИЭТ. -2015. -№ 2 (32). -С. 139-141.
Макарова Т.Н., Сотникова Е.А. Инновационный потенциал потребительского рынка в региональном аспекте//Вестник ОрелГИЭТ. -2011. -№ 2 (16). -С. 89-95.
Мищенко Я.В. Межстрановой анализ конкурентоспособности туристской отрасли//Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. -2015. -№ 12-4. -С. 708-712. -Режим доступа: http://applied-research.ru/ru/article/view?id=8009.
Повышение конкурентоспособности инновационной экономики региона: монография/Мигунова Г.С., Ивлева Н.В., Соболева Ю.П. и др. -Орел: Издательство Картуш, 2012. -284 с.
Рзун И.Г., Старкова Н.О. Формирование модели управления брендом региона//Вестник НГИЭИ. -2016. -№ 9 (64). -С. 54-64.
Рудакова О.В., Полянин А.В., Кузнецова Л.М. Основные проблемы инвестиционной привлекательности России//Среднерусский вестник общественных наук. -2016. -Т.11. -№ 2. -С. 152-162.
Соболева Ю.П. Стратегические аспекты управления брендом//Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. -2017. -№ 6. -С. 42-46.
Соболева Ю.П., Паршутина И.Г., Самородова Е.М. Система эффективного стратегического планирования компании как механизм повышения инвестиционной привлекательности региона//Теоретическая и прикладная экономика. -2017. -№ 2. -С. 90-98.
Шафранская И.Н. Стратегии брендинга в территориальном маркетинге//Город меняющийся: траектории развития и культурные пространства. -Пермь: Пермский филиал НИУ ВШЭ, 2011. . -Режим доступа: https://www.hse.ru/data/2011/05/15/1214211695/Стратегии%20брендинга%20в%20ТМ.pdf.
Шичкова Е.В. Продвижение территорий и международный туризм: проектно-ориентированный подход. -Нижний Новгород: Изд-во ННГУ, 2015. -230 с. . -Режим доступа: http://www.unn.ru/books/met_files/InterTurizm.pdf.
Aelbrecht P.S. Rethinking urban design for a changing public life//Journal of Place Management and Development. -2010. -Vol. 3. -Issue: 2. -pp.113-129. -DOI: 10.1108/17538331011062667.
City Branding. Theory and Cases/Edited by Keith Dinnie. -Palgrave Macmillan, 2011.
Kavaratzis, M., Ashworth, G.J. Hijacking Culture: The disconnection between place culture and place brands//Town Planning Review. -2015. -№ 86 (2). -pp. 155-176.
Kotler P., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. -New York: The Free Press, 1993. -ISBN 0-02-917596-8.
Soboleva Y.P., Parshutina I.G. Marketing approach to forecasting of regional market consumption potential//Indian Journal of Science and Technology. -2015. -Т. 8. -№ Specialissue10. -DOI: 10.17485/ijst/2015/v8iS10/84871.
