THE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS AS COMPETITIVE ADVANTAGE OF THE COMPANY
Keywords:
marketing, communications, market economy, company, competitionAbstract
Marketing communications allow to transfer message to consumers with the purpose to make companies' products and services attractive for a target audience. Any company strives to have an optimum set of communications providing a marketing control system. While substantiating a set of marketing communications it is necessary to consider the main components, criteria and the basic sequence of development cycles of communication strategy carefully.Downloads
References
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова - М.: Издательство «Финпресс», 2003. - 256 с.
Крылов И.В. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций) / И.В. Крылов - Москва: Центр, 1998. - 192 с.
Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. Л.П. Дашкова / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев - 2-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. - 304 с.
Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия.» / Н.Г. Федько, В.П. Федько - Ростов н/Д: Феники, 2000. - 384 с.
Алексей Хашковский Скандал как метод интегрированных маркетинговых коммуникаций / А. Хашковский // Маркетинговые коммуникации. - 2003. - № 2 (14). - С. 33-39
Антипов Константин Интегрированные маркетинговые коммуникации: мифы и реальность / К. Антипов // Реклама. Теория и практика. - 2005. - № 4. - С. 2-7
Волков, К.М. Коммуникации, интегрированные во времени / К.М. Волков // Маркетинговые коммуникации. - 2006. - № 2 (32) - С. 118-129
Голова, А.Г. Маркетинговые коммуникации / А.Г. Голова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 6 (56). - С. 37-45
Лари Перси Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций / Л. Берси // Реклама. Теория и практика. - 2007. - № 4 (22). - С. 222-233
Соловьева, Е.Н. Применение методов интегрированных маркетинговых коммуникаций при разработке и проведении маркетинговых мероприятий / Е.Н. Соловьева // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2006. - № 6 (66). - С. 578-583
Солоцкая, М.О. Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций и потенциал мобильного маркетинга / М.О. Солоцкая // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2006. - № 5 (65). - С. 430-446
Холм Олоф Интегрированные маркетинговые коммуникации: от тактики к стратегии / Холм Олоф // Маркетинговые коммуникации. - 2006. - № 6 (36) - С. 376-384
