Создание и развитие HR-бренда как элемент маркетинговой политики организации
DOI:
https://doi.org/10.22394/sp243.04Ключевые слова:
маркетинг, брендинг, стратегия маркетинга, лояльность, управление персоналомАннотация
На сегодняшний день многие организации частного сектора обеспокоены состоянием персонала, наличием или отсутствием у них достаточных для выполнения трудовых обязанностей знаний и навыков, а также трудовой мотивации. Организации серьёзно встревожены тем фактом, что с возрастающими требованиями к сотрудникам всё сложнее отыскать квалифицированных специалистов на рынке труда, а также привлечь их в фирму. Кадровый дефицит неизбежно приводит к снижению качества продукции и к ухудшению рыночных позиций фирмы, поэтому HR-брендингу уделяется всё большее внимание при разработке стратегии и тактики маркетинга.Скачивания
Библиографические ссылки
Гриднева, М. А. Современные методы продвижения HR-бренда / М. А. Гриднева, Л. С. Иваненко // Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований. - 2022. - № 1. - С. 87-94. - DOI 10.24412/1994-3776-2022-1-87-94. - EDN QSVBKD.
Жураховский, А. С. Актуальные вопросы оценки HR-бренда / А. С. Жураховский // Друкеровский вестник. - 2020. - № 2(34). - С. 260-266. - DOI 10.17213/2312-6469-2020-1-260-266. - EDN YEQFNO.
Зоркова, В. А. HR-бренд работодателя на рынке труда: факторы формирования в современных условиях / В. А. Зоркова, Д. Д. Мичурина // Финансовые рынки и банки. - 2023. - № 8. - С. 13-17. - EDN IQVBRJ.
Каштанова, Е. В. Как развивать HR-бренд компании-работодателя: практические идеи и рекомендации / Е. В. Каштанова // Актуальные проблемы науки и техники: сборник трудов по материалам X Международного конкурса научно-исследовательских работ, Уфа, 21 ноября 2022 года. - Уфа: Общество с ограниченной ответственностью "Научно-издательский центр "Вестник науки", 2022. - С. 76-85. - EDN YLPZXI.
Кузовкина, М. А. Формирование и развитие HR-бренда в организации / М. А. Кузовкина, Д. С. Чудинова // XI Международный молодежный симпозиум по управлению, экономике и финансам: сборник научных трудов, Казань, 24-25 ноября 2022 года. - Казань: Казанский (Приволжский) федеральный университет, 2022. - С. 459-462. - EDN ZJYVHU.
Роль и значение HR-бренда / С. В. Петрякова, Н. Б. Фатеева, В. С. Кухарь [и др.] // Образование и право. - 2023. - № 5. - С. 25-29. - DOI 10.24412/2076-1503-2023-5-25-29. - EDN TYMUMU.
Рувенный, И. Я. Развитие бренда работодателя как элемента стратегического потенциала организации / И. Я. Рувенный, Э. Р. Касимова, К. Е. Левина // Альманах современной науки и образования. - 2016. - № 7(109). - С. 92-95. - EDN WGWKJF.
Как работа над HR-брендом влияет на подбор персонала? // Официальный сайт HH.ru. - URL: https://spb.hh.ru/article/13570 (дата обращения 19.05.2024).
Не только деньги, или О факторах выбора работы в России // Официальный сайт ВЦИОМ. - URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ne-tolko-dengi-ili-o-faktorakh-vybora-raboty-v-rossii (дата обращения 19.05.2024).
Angwin D. N., Mellahi K., Gomes E., Peter E. How communication approaches impact mergers and acquisitions outcomes // International Journal of Human Resource Management. - 2016. - Vol. 27, No. 20. - pp. 2370-2397.
Barrow S. The Employer Brand: Bringing the Best of Brand Management to People at Work / S. Barrow, R. Mosley. - Chichester: John Wiley & Sons, 2005. - pp. 232.
Chernova V. Y., Zobov A. M., Starostin V. S., Butkovskaya G. V. Sustainable marketing communication strategies of russian companies under the import substitution policy // Entrepreneurship and Sustainability Issues. - 2017. - Vol. 5, No. 2. - pp. 223-230.
Chowhan J., Pries F., Mann S. Persistent innovation and the role of human resource management practices, work organization, and strategy // Journal of Management & Organization. - 2017. - Vol. 23, No. 3. - pp. 456-471.
Mamatov A. V., Konstantinov I. S., Mashkova A. L., Savina O. A. Information support system for regional human resource development // Amazonia Investiga. - 2018. - Vol. 7, No. 17. - pp.426-432.
Petersen J. A., Kushwaha T., Kumar V. Marketing Communication Strategies and Consumer Financial Decision Making: The Role of National Culture // Journal of Marketing. - 2015. - Vol. 79, No. 1. - pp. 44-63.
Rudakova O., Kolesnichenko E., Kuznetsova L., Pyanova N., Stebletsova N. Human Capital as The Basis for The Formation and Development of Post-Industrial Society // 35th International-Business-Information-Management-Association Conference (IBIMA). - Seville, SPAIN, 2020. - pp. 5644-5652.
Zhong J. Y., Nieminen M. Resource-based co-innovation through platform ecosystem: experiences of mobile payment innovation in China // Journal of Strategy and Management. - 2015. - Vol. 8, No. 3. - pp. 283-298.
