Управление брендом "Москвич" в системе маркетинговых коммуникаций на рынке автомобилестроения в России
DOI:
https://doi.org/10.22394/sp242.09Ключевые слова:
маркетинговые коммуникации, позиционирование и платформа бренда, автомобильный бренд, персонификация бренда, ценности бренда, эмоциональные выгоды бренда, рациональные преимущества бренда, физические атрибуты брендаАннотация
В статье рассматривается необходимость применения технологии позиционирования бренда отечественного производителя автомобилей МАЗ «Москвич» как элемента маркетинговых коммуникаций на рынке автомобилестроения в России. Проведено исследование брендов основных конкурентов бренда «Москвич» по модельному ряду. На основе проведённого исследования предложена модель пирамиды позиционирования бренда «Москвич», определены рациональные преимущества бренда «Москвич» и эмоциональные выгоды, характер и тональность бренда, построена пирамида бренда «Москвич». На основе теории архетипов осуществлено позиционирование брендов конкурентов «Москвича». Опираясь на анализ позиций основных конкурентов, модельный ряд продукции и характеристики целевого рынка, авторы предлагают направления позиционирования бренда, проведя их сравнительный анализ, анализ концепций позиционирования на фоне основных конкурентов и определив основную концепцию позиционирования.Скачивания
Библиографические ссылки
Кузнецова, Э. Р. Современные подходы в управлении маркетингом в технологических компаниях / Э. Р. Кузнецова, Р. А. Водолазова // Экономическая среда. - 2022. - № 1(39). - С. 55-58. - DOI 10.36683/2306-1758/2022-1-39/55-58. - EDN OKXADP.
Хабалева, Е. Н. Маркетинговая модель - лестница Бена Ханта / Е. Н. Хабалева // Вестник ОрелГИЭТ. - 2022. - № 1(59). - С. 102-104. - DOI 10.36683/2076-5347-2022-1-59-102-104. - EDN CDANUF.
Аналитический обзор национального рейтингового агентства. Автомобильный рынок в России в 2023 году - стагнация или адаптация? - URL: https://docs.yandex.ru/docs/view?tm=1713174093&tld=ru&lang=ru&name=rynok_avto_2023.
Панкрухин, А. П. Маркетинг: Большой толковый словарь Александра Панкрухина - Москва: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2022. - 520 с.
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2021. - 864 с.
Синяева, И. М. Значение коммуникаций маркетинга в развитии инновационного бизнеса / И. М. Синяева // Экономические системы. - 2020. - Т. 13, № 1. - С. 34-39. - EDN BPRNYZ.
Маркетинг взаимодействия как актуальная концепция построения отношений с потребителями / М. В. Власова, И. А. Барановская, Е. В. Дудина, С. В. Дерепаско // Вестник ОрелГИЭТ. - 2022. - № 2(60). - С. 37-41. - DOI 10.36683/2076-5347-2022-2-60-37-41. - EDN WNUGPQ.
Крайнова, А. С. Особенности построения маркетинговой стратегии организации / А. С. Крайнова, А. С. Шечилина, В. В. Щербакова // Научные записки академии. - 2022. - № 3(43). - С. 41-44. - EDN GXKWKS.
Голубкова, Е. Н. Деловые ситуации в маркетинге: 33 кейса / Е. Н. Голубкова, И. П. Широченская // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 4. - С. 129-143. - EDN SBOCXB.
Тычинская, И. А. Необходимость применения визуализации в брендинге городов России / И. А. Тычинская, А. Е. Федько // Среднерусский вестник общественных наук. - 2017. - Т. 12, № 1. - С. 259-266. - DOI 10.12737/24801. - EDN YFXAMZ.
Жучкова, Ю. А. Брендинг как метод создание известности торговой марки / Ю. А. Жучкова // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. - 2022. - № 17. - С. 190-192. - EDN DJWFAG.
Komarevtseva, O. O. Application of marketing account of structural changes in the economy of the region / O. O. Komarevtseva, I. A. Tychinskaja // The Genesis of Genius. - 2015. - No. 2-2. - P. 38-41. - EDN VOKHUH.
Повышение эффективности продвижения бренда продукции предприятий автомобильного рынка / Д. В. Федюнин, В. В. Безпалов, С. А. Автономова, С. А. Лочан // Вестник Алтайской академии экономики и права. - 2021. - № 2. - С. 96-105. - DOI 10.17513/vaael.1603. - EDN CQUAOI.
Брендовая пирамида Келлера. - URL: https://www.mindtools.com/ajnlcxe/kellers-brand-equity-model.
Юнг К. Г. Архетипы и коллективное бессознательное. - Москва: AST Publishers, 2020. 135 с.
