РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В СТРАТЕГИЧЕСКОМ ПЛАНИРОВАНИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА
Ключевые слова:
реклама, имидж, бренд, рекламные кампании, социальная реклама, инструментыАннотация
В современном обществе наблюдаются изменения, связанные с восприятием информации и, как следствие, с восприятием рекламных сообщений. В условиях информационной перегрузки происходит процесс трансформации потребления пользователем любого рода контента. Потребитель все более недоверчив к рекламе, а время концентрации его внимания сокращается. Стандартные рекламные носители и рекламные сообщения с поверхностным инсайтом воспринимаются с большим цинизмом, поэтому компаниям все сложнее вовлечь потребителя в коммуникацию с брендом. В данных условиях рекламные агентства вынуждены оперативно реагировать на изменения в обществе и активно использовать в интегрированных кампаниях digital-инструментыСкачивания
Библиографические ссылки
Гудименко Г.В. Маркетинговая стратегия создания конкурентных преимуществ банков в сфере потребительского кредитования как механизм управления финансовыми факторами инвестиционного климата регионов//Моделирование управления инвестиционным потенциалом региона на основе систематизации факторов, активизирующих инвестиционные процессы: монография/Под общ. ред. Ю.П. Соболевой. -Орел: ОрелГИЭТ, 2015. -168 с. -С. 93-107.
Гудименко Г.В., Формирование бренда как элемента маркетинговой политики организации//Вестник ОрелГИЭТ. -2015. -№1 (31). -С.110-112.
Гудименко Г.В. Кросс-маркетинг как инструмент промышленного маркетинга//Интеграл. -2014. -№1(74).-С. 94-96.
Карасёв А.П. Сегментирование потребительских рынков. -Ярославль: Аверс Плюс, 2014. -51 с.
Малкова Е.М. Трендвотчинг как инструмент совершенствования брендинговых стратегий в условиях развития потребительской культуры//Маркетинг и маркетинговые исследования. -2015. -№ 6. -С. 446-456.
Муравьёва Н.Ю.Показатели деятельности торговых предприятий в аспекте оценки конкурентоспособности//Вестник Российского государственного торгово-экономического университета. -2016. -№ 8 (88). -С. 60-68.
Николайшвили Г.Г. Социальная реклама//Обзор терминологии. -2008. -Т. 9. -№. 2. -С. 48-49.
Правда о рекламе . -Режим доступа: https://brightkite.com/essay-on/the-truth-about-advertising.
Статистика портала Superjob . -Режим доступа: https://www.superjob.ru/statistics/
Trendwatching.com коллекционирует тренды . -Режим доступа: http://www.advi.ru/magazin/yes63/trendwatching.pdf.
Makarov P.Yu. Managing regional branding of the federal subjects of Russia basing on the intellectual capital concept//Public Administration Issues. -2017. -№ 2. -С. 201-220.
Eidelman B.M., Fakhrutdinova L.R., Galimov S.S. The appliance of place marketing instruments for the purpose of promotion of tourist and recreational potential of the region//International Business Management. -2016. -№ 10 (22). -С. 5295-5297.
Keksel O.S., Ivchik A.A., Shtanko M.A., Azarova S.V., Sukhushina E.V. Development prospects of the brand of Tomsk//Journal of Environmental Management and Tourism. -2016. -№ 7(2). -С. 310-317.
