ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ И ТУРИСТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС
Ключевые слова:
маркетинг территории, реклама территории, стратегия, стратегия брендинга, брендинг, целевая аудитория, концепция брендинга, брендинг территории, позиционирование территории, дифференциатор, привлекательность территории, дестинация, конкурентоспособностьАннотация
Сегодня у большинства регионов возрастает потребность в повышении лояльности к их имиджу, так как конкуренция в туристическом бизнесе постоянно ужесточается. Необходимо так организовать туристский досуг, чтобы вызвать интерес у туристов, а это положительно скажется на ситуации в регионе как с экономической, так и с политической точек зрения. Не стоит думать, что только создание положительного образа сможет привлечь крупные туристические потоки. Возможно, стоит сделать акцент на позиционировании уникальных особенностей региона, которые создают свой неповторимый, самобытный образ и делают его интересным для туристов. Такого рода деятельностью в регионе занимается маркетинг территории, который разрабатывает комплекс мер, необходимых для повышения узнаваемости и привлекательности региона. Маркетинг территории - маркетинг, который осуществляется как внутри региона, так и за его пределами. Он направлен на создание, разработку, распределение, эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ региона. Объектом внимания маркетинга (внутри) территории являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг, реализованных на территорииСкачивания
Библиографические ссылки
Алимова Г.С., Чернышев Б.Н. Имидж региона в системе оценки его конкурентоспособности//Научные записки ОрелГИЭТ. -2010. -№ 2. -С. 341-348.
Воронкова И.Е. Инновационные подходы в территориальном брендинге//Вестник ОрелГИЭТ. -2015. -№ 2 (32). -С. 139-141.
Макарова Т.Н., Сотникова Е.А. Инновационный потенциал потребительского рынка в региональном аспекте//Вестник ОрелГИЭТ. -2011. -№ 2 (16). -С. 89-95.
Мищенко Я.В. Межстрановой анализ конкурентоспособности туристской отрасли//Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. -2015. -№ 12-4. -С. 708-712. -Режим доступа: http://applied-research.ru/ru/article/view?id=8009.
Повышение конкурентоспособности инновационной экономики региона: монография/Мигунова Г.С., Ивлева Н.В., Соболева Ю.П. и др. -Орел: Издательство Картуш, 2012. -284 с.
Рзун И.Г., Старкова Н.О. Формирование модели управления брендом региона//Вестник НГИЭИ. -2016. -№ 9 (64). -С. 54-64.
Рудакова О.В., Полянин А.В., Кузнецова Л.М. Основные проблемы инвестиционной привлекательности России//Среднерусский вестник общественных наук. -2016. -Т.11. -№ 2. -С. 152-162.
Соболева Ю.П. Стратегические аспекты управления брендом//Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. -2017. -№ 6. -С. 42-46.
Соболева Ю.П., Паршутина И.Г., Самородова Е.М. Система эффективного стратегического планирования компании как механизм повышения инвестиционной привлекательности региона//Теоретическая и прикладная экономика. -2017. -№ 2. -С. 90-98.
Шафранская И.Н. Стратегии брендинга в территориальном маркетинге//Город меняющийся: траектории развития и культурные пространства. -Пермь: Пермский филиал НИУ ВШЭ, 2011. . -Режим доступа: https://www.hse.ru/data/2011/05/15/1214211695/Стратегии%20брендинга%20в%20ТМ.pdf.
Шичкова Е.В. Продвижение территорий и международный туризм: проектно-ориентированный подход. -Нижний Новгород: Изд-во ННГУ, 2015. -230 с. . -Режим доступа: http://www.unn.ru/books/met_files/InterTurizm.pdf.
Aelbrecht P.S. Rethinking urban design for a changing public life//Journal of Place Management and Development. -2010. -Vol. 3. -Issue: 2. -pp.113-129. -DOI: 10.1108/17538331011062667.
City Branding. Theory and Cases/Edited by Keith Dinnie. -Palgrave Macmillan, 2011.
Kavaratzis, M., Ashworth, G.J. Hijacking Culture: The disconnection between place culture and place brands//Town Planning Review. -2015. -№ 86 (2). -pp. 155-176.
Kotler P., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. -New York: The Free Press, 1993. -ISBN 0-02-917596-8.
Soboleva Y.P., Parshutina I.G. Marketing approach to forecasting of regional market consumption potential//Indian Journal of Science and Technology. -2015. -Т. 8. -№ Specialissue10. -DOI: 10.17485/ijst/2015/v8iS10/84871.
