Influence-Marketing as a Tool of Brand Promotion on the Internet
DOI:
https://doi.org/10.36683/2076-5347-2021-3-57-40-45Keywords:
digital marketing, influencer, blogger, promotion, brandAbstract
The article reveals the ways of brand promotion using modern digital marketing tools. The authors present the advantages of influence-marketing, as well as its disadvantages for business in terms of costs and results. On the basis of content analysis, expert assessments of Russian and foreign marketers, the state of digital marketing ecosystem and its development dynamics, the authors conclude that influence-marketing is a powerful image tool in brand strategies implementation.Downloads
References
Карпыкбаева А.Б. Маркетинг влияния (Influencer-маркетинг) как стратегия бренда // Вестник экономики, права и социологии. - 2019. - № 4. - С. 16-19.
Маркетинговое исследование влияния. - URL: https://www.tomoson.com/blog/influencer-marketing-study/(дата обращения: 08.10.2021).
Стратегии и инструменты управления экономикой: отраслевой и региональный аспект: материалы IX Международной научно-практической конференции / под общей редакцией В.Л. Василёнка. - Санкт-Петербург, 2021. - С. 425-427.
Werner Geyser. The State of Influencer Marketing in 2021: A Benchmark Report. - URL: https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report-2021/(дата обращения: 10.10.2021).
Полетаева Н. Подъем микроинфлюенсеров: кто это такие и почему они нужны всем брендам. - URL: https://theblueprint.ru/fashion/industry/the-rise-of-micro-influencers (дата обращения: 20.10.2021).
Ляликова А. Объем рынка рекламы на YouTube вырос в 3,5 раза по итогам года. - URL: https://www.forbes.ru/biznes/413655-obem-rynka-reklamy-na-youtube-vyros-v-35-raza-po-itogam-goda (дата обращения: 20.10.2021).
Influence-маркетинг для интернет-магазина: где искать влиятельных блогеров и как с ними работать. - URL: https://www.insales.ru/blogs/university/influence-marketing (дата обращения: 20.10.2021).
Data Hub: Coronavirus and Marketing. - URL: https://www.marketingcharts.com/featured-112414 (дата обращения: 10.10.2021).
Аванесян Н.Л., Михайлик Н.Б. Influencermarketing - современное средство продвижения компаний // Экономика и сервис: от теории к практике: материалы конференци. - Владимир: Изд-во ВлГУ, 2018. - С. 533-537.
Рынок Influence-маркетинга в России: экосистема, основные игроки, метрики. - URL: https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2018/01/9/168428.phtml (дата обращения: 25.10.2021).
Шкор О.Н., Римша В.А. Маркетинг влияния в PR-стратегии // Big Data and Advanced Analytics. - 2021. - № 7-2. - С. 104-106.
Карпыкбаева А.Б. Маркетинг влияния (Influencer-маркетинг) как стратегия бренда // Вестник экономики, права и социологии. - 2019. - № 4. - С. 16-19.
Brown D., Fiorella S. Influence Marketing: How to Create, Manage, and Measure Brand Influencers in Social Media Marketing. - Que, 2013. - 227 p.
