Brands Promotion in the Market of Cosmetics: Current Trends in Communication with Potential Consumers
DOI:
https://doi.org/10.36683/2076-5347-2021-2-56-69-72Keywords:
promotion, brand, consumers, advertising, cosmeticsAbstract
The authors identify common promotion trends on the basis of comparative analysis of products promotion of three leading cosmetic brands. The conclusion is made about modern tendences and features in accents placement used by the market leaders of cosmetics industry when promoting their products. To take into account these trends is necessary for young companies entering the market.Downloads
References
Косметический рынок России. - URL: https://indiger.ru/wp-content/uploads/2019/pdf/INDIGER_ Исследование_Косметический_рынок_России.pdf (дата обращения: 10.12.2020).
45 влиятельных бьюти-марок 2020 года. - URL: https://www.beautyinsider.ru/2020/09/04/20-samyh-vliyatelnyh-marok-2020-goda/(дата обращения:10.12.2020).
Официальный сайт Dove. - URL: https://www.dove.com/ru/home.html (дата обращения: 13.12.2020).
Официальный сайт MAC. - URL: https://www.mac-cosmetics.ru (дата обращения: 14.12.2020).
Официальный сайт NYX. - URL: https://nyxcosmetic.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=paid_search&utm_content=nyx_brde_brand_text_cv&utm_campaign=nyx_yand_ao_brde_brand_bran_search_ text_cv_ru&utm_term=promo_21547190|никс|никс|9980946549&yclid=7541545240330795720 (дата обращения: 14.12.2020).
Бочаров Д.О., Леденёва Д.А. Современный маркетинговый инструментарий формирования отношения к компании, товарам и услугам // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. 2019. № 12. С. 129-132.
Кошелева О.Э., Николаев В.В. Оценка конкурентоспособности российских косметических средств в целях импортозамещения // Управленческое консультирование. 2019. № 3 (123). С. 79-86.
Пашкевич Л.А., Батурина Н.А., Власова М.В. Исследование потребительских предпочтений жителей города Орла при выборе косметических товаров // Вестник ОрелГИЭТ. 2019. № 3 (49). С. 31-36.
Сотникова Е.А., Кузьмичёва Ю.А. Комплексный интернет-маркетинг как инструмент формирования стратегии продвижения бренда // Экономическая среда. 2020. № 2 (32). С. 5-9.
Managing company competitiveness in the digital economy / Sizova I.Y., Semenova E.M., Zakharov A.V., Sotnikova E.A., Zviagintceva Y.A. // Lecture Notes in Networks and Systems. - 2020. - Т. 129 LNNS. - С. 365-375.
