Marketing Evolution as a Concept of Market Management: Transition from Classical Marketing to "New" Marketing
DOI:
https://doi.org/10.36683/2076-5347-2020-1-51-60-67Keywords:
traditional marketing, new marketing, requirement, consumer demand, organization environmentAbstract
The stages of marketing formation as a concept of market management the since 1960th up to the present time are considered in the article. The authors of the article carry out theoretical comparative analysis of change of traditional marketing and the ways of formation of new marketing. The environment is subject to changes. As a result marketing impact in economy amplifies. Today’s realities dictate new rules to marketing services. The organizations should possess classical marketing toolkit and the new tools as well. Only the organization which can apply these toolkits in its control system survives.Downloads
References
Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс. М.: Издательство Юрайт, 2019. 474 с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 1999. 656 с.
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006.
Виханский О.С. Стратегическое управление. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Гардарики, 1999. 296 с.
Самсонова Е.В. Адаптивный маркетинг и его применение на промышленных предприятиях: дисс. … канд. экон. наук. Волгоград, 2006.
Котлер Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе. М.: Эксмо, 2018. 761 c.
Карпова С.В. Современный маркетинг: эволюция или революция // Управленческие науки в современной России. 2014. Т. 2. № 2. С. 20-24.
Романцев А.Н. Event-маркетинг сущность и особенности организации. М.: Дашков и К, 2013. 116 с.
Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. М.: ИНФРА-М, 2005. 403 с
Erevelles S., Fukawa N., Swayne L. Big Data consumer analytics and the transformation of marketing // Journal of Business Research. 2016. T. 69. № 2. C. 897-904.
Hapenciuc C. V., Pinzaru F., Vatamanescu E. M., Stanciu P. Converging sustainable entrepreneurship and the contemporary marketing practices. an insight into Romanian start-ups // Amfiteatru Economic. 2015. T.17. № 40. C. 938-954.
Peculiarities of Using Neuromarketing as a System of Knowledge in the Modern Economy / Zaytsev G., Vlasova M. A., Semenova E. M., Yushkova O. O., Zvereva T. V. // Perspectives on the Use of New Information and Communication Technology / Popkova E. G., Ostrovskaya V. N., 2019. - C. 166-172.
