The Market of Chewing Gum in Russia: the Problems and Ways of Development
DOI:
https://doi.org/10.36683/2076-5347-2019-4-50-50-53Keywords:
рынок, жевательная резинка, реклама, стратегические барьеры, бренд, дифференцированная олигополия, market, chewing gum, advertising, strategic barriers, brand, differentiated oligopolyAbstract
The Russian market of chewing gum appeared and developed in the last decade of the last century. And until recently its volumes has been constantly growing. Today the Russian market of chewing gum is distributed between two companies - Wrigley and Cadbury. Market shares of Cadbury and Wrigley have been changing for last 10 years. To enter the market it is necessary for other companies to be guided by the price level of the branch. Besides, economic barriers of entrance are of importance. The most important barrier among the strategic ones are distributive barrier and advertising expenses. Positive return from the scale can be referred to non-strategic barriers. Administrative barriers caused by the legislation of the Russian Federation are also of importance.Downloads
References
Верещагина Е. Как делают жевательную резинку [Электронный ресурс] // The Village. - URL: https://www.the-village.ru/village/business/process/245953-dirol (дата обращения: 15.11.2019).
Гвазава Н. Российский рынок жевательной резинки. Исследования компании Nielsen/ Н. Гвазава, О.Петрученя [Электронный ресурс] // Foodmarket - 2009. - №3. - URL: http://foodmarket.spb.ru/current.php?article=1312 (дата обращения: 15.11.2019).
Линькова Е.Г. Экономическая сущность конкуренции/ Е.Г. Линькова, Т.Н. Алексанова, Л.А.Щекотихина//Научные Записки ОрелГИЭТ. - 2018. - № 2 (26). - С. 5-15.
Обзор российского рынка жевательной резинки [Электронный ресурс] // Информационный портал межрегионального делового сотрудничества - URL: http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-11515.html (дата обращения: 15.11.2019).
Обзор российского рынка жевательной резинки [Электронный ресурс] // - Advertology - URL: http://www.advertology.ru/article38749.htm (дата обращения: 15.11.2019).
Победитель кариеса [Электронный ресурс] // Sostav - URL: https://www.sostav.ru/articles/2007/02/13/ko1/ (дата обращения: 22.05.2019).
Прилепская Т.С. Стратегии продвижения товаров на рынке // Экономическая среда. - 2016. - № 4 (18). - С. 6-9.
Семь секретов успеха экс-директора по маркетингу Mars [Электронный ресурс]. - URL: https://www.sostav.ru/publication/7-strategij-uspekha-eks-direktora-po-marketingu-mars-bryusa-makkola-23699.html (дата обращения: 15.11.2019).
Соболева Ю.П. Прогнозирование развития продовольственного рынка России/ Ю.П.Соболева, И.Г. Паршутина // Вестник ОрелГИЭТ. - 2016. - № 1 (35). - С. 126-134.
Сотникова Е.А., Паршутина И.Г. Современные технологии продажи на потребительском рынке // Актуальные аспекты фундаментальных и прикладных исследований: сборник научных трудов / под общ. ред. И.Г. Паршутиной. - Орёл: ОрелГУЭТ, 2017. - 412 с. - (Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования, ISSN 2500-249X; вып. 6) - С.163-167.
Alanzi A., Soderling E., Varghese A., Honkala E. Xylitol Chewing Gums on the Market: Do They Prevent Caries? // Oral Health & Preventive Dentistry. - 2016. - T. 14, № 5. - C. 459-466.
Aslani A., Rostami F. Medicated chewing gum, a novel drug delivery system // Journal of Research in Medical Sciences. - 2015. - T. 20, № 4. - C. 403-411.
Chaudhary S. A., Shahiwala A. F. Medicated chewing gum - a potential drug delivery system // Expert Opinion on Drug Delivery. - 2010. - T. 7, № 7. - C. 871-885.
Davoli E., Bastone A., Bianchi G., Salmona M., Diomede L. A simple headspace gas chromatography/mass spectrometry method for the quantitative determination of the release of the antioxidants butylated hydroxyanisole and butylated hydroxytoluene from chewing gum // Rapid Communications in Mass Spectrometry. - 2017. - T. 31, № 10. - C. 859-864.
Delarue J., Loescher E. Dynamics of food preferences: a case study with chewing gums // Food Quality and Preference. - 2004. - T. 15, № 7-8. - C. 771-779.
Duran A., Tuzen M., Soylak M. Trace metal contents in chewing gums and candies marketed in Turkey // Environmental Monitoring and Assessment. - 2009. - T. 149, № 1-4. - C. 283-289.
Gajendran J., Kraemer J., Knudsen S. R. Product Performance Test for Medicated Chewing Gums // Dissolution Technologies. - 2010. - T. 17, № 3. - C. 15-18.
Real time flavour release from chewing gum during eating. Frontiers of Flavour Science. / Harvey B. A., Davidson J. M., Linforth R. S. T., Taylor A. J.; Под ред. Schieberle P., Engel K. H., 2000. Frontiers of Flavour Science. - 271-274 с.
Kamatou G. P. P., Vermaak I., Viljoen A. M., Lawrence B. M. Menthol: A simple monoterpene with remarkable biological properties // Phytochemistry. - 2013. - T. 96. - C. 15-25.
Kitt J., Straeter P. The impact of advertising in the US sweet confection market // Journal of Advertising Research. - 2008. - T. 48, № 1. - C. 22-29.
Kostygina G., England L., Ling P. New Product Marketing Blurs the Line Between Nicotine Replacement Therapy and Smokeless Tobacco Products // American Journal of Public Health. - 2016. - T. 106, № 7. - C. 1219-1222.
Rasouli Z., Akbari-Adergani B. Assessment of Aspartame Exposure Due to Consumption of Some Imported Chewing Gums by Microwave Digestion and High Performance Liquid Chromatography Analysis // Oriental Journal of Chemistry. - 2016. - T. 32, № 3. - C. 1649-1658.
Redclift M. Chewing gum in the United States and Mexico: The everyday and the iconic // Sociologia Ruralis. - 2002. - T. 42, № 4. - C. 391-+.
Robinson D. Marketing gum, making meanings: Wrigley in North America, 1890-1930 // Enterprise & Society. - 2004. - T. 5, № 1. - C. 4-44.
Topolinski S., Lindner S., Freudenberg A. Popcorn in the cinema: Oral interference sabotages advertising effects // Journal of Consumer Psychology. - 2014. - T. 24, № 2. - C. 169-176.
Wrigley: Стагнацию на рынке жевательной резинки России можно переломить, и мы знаем как [Электронный ресурс] // Retail&Loyalty - URL: https://www.retail-loyalty.org/journal_retail_loyalty/read_online/art263702/ (дата обращения: 12.05.2019).
