РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ БРЕНДА

Авторы

  • С.А. Соболева Автор
  • Т.Н Макарова Орловский государственный институт экономики и торговли Автор

Ключевые слова:

маркетинг, потребительский капитал, организация, бизнес

Аннотация

Новый маркетинг ориентирован на увеличение стоимости бизнеса, существенную часть которого могут составлять нематериальные активы, включающие потребительский капитал. В соответствии с новым содержанием маркетинга требуется переориентация рекламы от стремления получить текущие результаты на достижение перспективных результатов. Затраты на рекламу должны являться инвестициями в стоимость торговой марки, то есть в будущую прибыль.

Скачивания

Данные по скачиваниям пока не доступны.

Библиографические ссылки

Голубков, Е.П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее (фрагмент из книги) / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 1 (63). - С.131-141

Домин, В. Методы измерения индивидуальности бренда / В. Домин // Маркетинг. - 2008. - № 2 (99). - С. 69-70

Савина, А.А. Брендинг по полочкам / А.А. Савина // Маркетинговые коммуникации. - 2008. - № 4 (45). - С. 202-208

Wikipedia/ -

Загрузки

Опубликован

2009-01-15

Выпуск

Том 3 № 1 (2009)

Раздел

Статьи

Как цитировать

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ БРЕНДА. (2009). Форпост науки, 3(1), 74-79. https://forpost-nauki.owebs.ru/article/view/3992