Influence of Online Advertising on the Choice of Tourist Destinations in Russia by Vietnamese Tourists under Conditions of Digitalization
DOI:
https://doi.org/10.22394/sp252.06Keywords:
online advertising, tourism, vietnamese tourists, advertising channels, tourism information, digital platformsAbstract
Introduction: The rapid digitalization of the tourism industry has highlighted the insufficient exploration of online advertising's impact on the destination choices of Vietnamese tourists. This study is devoted to the analysis of the influence of tourism-related advertisements, particularly those spread through online channels, on the intentions of Vietnamese tourists to travel, especially to Russia. The focus of the research is Vietnamese tourists who regularly use digital platforms for trip planning. The goal is to define the relationship between the advertisement of tourist information and consumer behavior in Vietnam in digital transformation era. Methods: The research employs inductive method based on gathering and analyzing secondary data from industry reports, national statistical data, and academic papers. Descriptive statistics and content analysis are used to evaluate trends and the extent of influence. Results: The study revealed the significant role of online channels in shaping tourists' intentions to choose destinations, emphasizing the high reliance on mobile devices and factors such as information quality, credibility, and relevance. The analysis showed a clear shift from traditional channels to digital platforms in the way tourists search for information. Conclusions: Optimizing online advertising is crucial for improvement of tourist attraction effectiveness that provides practical value for businesses in developing marketing strategies. Furthermore, the study offers the challenge for deeper exploration of the differences between domestic and international tourists.Downloads
References
Cheng, Li. Is tourism development a catalyst of economic recovery following natural disaster? An analysis of economic resilience and spatial variability / Li. Cheng, Ju. Zhang // Current Issues in Tourism. - 2020. - Vol. 23, No. 20. - P. 2602-2623. - https://doi.org/10.1080/13683500.2019.1711029. - EDN MFHRJA.
Pulido-Fernández, Ju. I. Analyzing the Bidirectional Relationship between Tourism Growth and Economic Development / Ju. I. Pulido-Fernández, P. Ju. Cárdenas-García // Journal of Travel Research. - 2021. - Vol. 60, No. 3. - P. 583-602. - https://doi.org/10.1177/0047287520922316. - EDN GAXESP.
Управление устойчивым развитием индустрии туризма и гостеприимства в цифровой среде / А. И. Карлова, Е. В. Плугарь, Е. А. Полищук [и др.]. - Симферополь: Общество с ограниченной ответственностью "Издательство Типография "Ариал", 2023. - 248 с. - ISBN 978-5-907656-52-9. - EDN PPUAFY.
Yadav, N. eWOM, destination preference and consumer involvement - a stimulus-organism-response (SOR) lens / N. Yadav, S. Verma, R. D. Chikhalkar // Tourism Review. - 2021. - https://doi.org/10.1108/tr-10-2020-0506. - EDN YCFFZP.
de Souza, J. Evaluating the effectiveness of tourist advertising to improve the competitiveness of destinations / J. de Souza, L. Mendes-Filho, D. Buhalis // Tourism Economics. - 2019. - Vol. 26, No. 6. - P. 1001-1020. - https://doi.org/10.1177/1354816619846748.
Сафаров, Д. Реклама и ее роль в сфере туризма / Д. Сафаров, А. Бахтовари // Вестник Педагогического университета. Естественные науки. - 2022. - № 4(16). - С. 46-49. - EDN GNZFNX.
Guo, Y. Impact of destination advertising on tourists' visit intention: The influence of self-congruence, self-confidence, and destination reputation / Y. Guo, M. Yu, Yu. Zhao // Journal of Destination Marketing and Management. - 2024. - Vol. 31. - P. 100852. - https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2023.100852. - EDN YBKUEY.
Gulbahar M. O. Marketing Efforts Related to Social Media Channels and Mobile Application Usage in Tourism: Case Study in Istanbul / M. O. Gulbahar, F. Yildirim // Procedia - Social and Behavioral Sciences. - 2015. - Vol. 195. - P. 453-462. - https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.06.489.
Woodside, A. G. A General Model Of Traveler Destination Choice / A. G. Woodside, S. Lysonski // Journal of Travel Research. - 1989. - Vol. 27, No. 4. - P. 8-14. - https://doi.org/10.1177/004728758902700402. - EDN JOEWUF.
Um, S. Attitude determinantsin tourism destination choice / S. Um, J.L. Crompton // Annals of Tourism Research. - 1990. - Vol. 17, No. 3. - P. 432-448. - https://doi.org/10.1016/0160-7383(90)90008-F.
Keating, B. Outbound tourism from China: Literature review and research agenda / B. Keating, A. Kriz // Journal of Hospitality and Tourism Management. - 2008. - Vol. 15, No. 2. - P. 32-41. - https://doi.org/10.1375/jhtm.15.1.32.
Vu, J. C. The Economic Structure of World Tourism / J. C. Vu, L. Turner // Tourism Economics. - 2009. - Vol. 15, No. 1. - P. 5-21. - https://doi.org/10.5367/000000009787536717.
Mutinda, R. Application of Destination Choice Model: Factors Influencing Domestic Tourists Destination Choice among Residents of Nairobi, Kenya / R. Mutinda, M. Mayaka // Tourism Management. - 2012. - Vol. 33, No. 6. - P. 1593-1597. -https://doi.org/10.1016/j.tourman.2011.12.008.
Baloglu, S. A model of destination image formation / S. Baloglu, K. W. McCleary // Annals of Tourism Research. - 1999. - Vol. 26, No. 4. - P. 868-897. - https://doi.org/10.1016/S0160-7383(99)00030-4. - EDN YCBTBW.
Grønflaten, Ø. Predicting Travelers' Choice of Information Sources and Information Channels / Ø. Grønflaten // Journal of Travel Research. - 2009. - Vol. 48, No. 2. - P. 230-244. -https://doi.org/10.1177/0047287509332333.
Fakeye, P. C. Image Differences between Prospective, First-Time, and Repeat Visitors to the Lower Rio Grande Valley / P. C. Fakeye, J. L. Crompton // Journal of Travel Research. - 1991. - Vol. 30, No. 2. - P. 10-16. - https://doi.org/10.1177/004728759103000202. - EDN JOEYVR.
Beerli, A. Factors Influencing Destination Image / A. Beerli, J. D. Martín // Annals of Tourism Research. - 2004. - Vol. 31, No. 3. - P. 657-681. - https://doi.org/10.1016/j.annals.2004.01.010.
Chu, Sh. Ch. The role of social media advertising in hospitality, tourism and travel: a literature review and research agenda / Sh. Ch. Chu, T. Deng, H. Cheng // International Journal of Contemporary Hospitality Management. - 2020. - Vol. 32, No. 11. - P. 3419-3438. - https://doi.org/10.1108/ijchm-05-2020-0480. - EDN DYNHBA.
Wang, R. Developing an artificial intelligence framework for online destination image photos identification / R. Wang, J. Luo, S. S. Huang // Journal of Destination Marketing and Management. - 2020. - Vol. 18. - P. 100512. - https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2020.100512. - EDN XYWKWJ.
Tong, Z. How should cities communicate? The interaction effect of city stereotypes and advertising language on travel intention / Z. Tong, R. Yu, H. Xiao // Journal of Destination Marketing and Management. - 2023. - Vol. 27. - P. 100755. - https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2022.100755. - EDN HAYFQP.
Yang, Bi. Feelings of uncertainty and powerlessness from Covid-19: Implications for advertising appeals in the restaurant industry / Bi. Yang, Y. Hwang, A. S. Mattila // International Journal of Hospitality Management. - 2021. - Vol. 97. - P. 103017. - https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2021.103017. - EDN JERHTK.
Молчанова, В. В. Роль СМИ в формировании позитивного образа отечественного туризма / В. В. Молчанова // Клио. - 2021. - № 12(180). - С. 20-26. - https://doi.org/10.51676/2070-9773_2021_12_20. - EDN WDCPFX.
Асланова, Д. М. Туристический текст как разновидность рекламного текста / Д. М. Асланова // Экономика и социум. - 2021. - № 2-1(81). - С. 495-498. - EDN FNOJRA.
Киана, З. Технические средства сбора сведений и анализа перед проведением рекламной компании туристической фирмы / З. Киана, О. С. Кононова // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации: сборник статей LI Международной научно-практической конференции. В 2 частях, Пенза, 15 декабря 2021 года. Чаcть 1. - Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2021. - С. 104-107. - EDN PZGBKW.
Лыгина, М. А. Влияние средств массовой информации на развитие туристического бизнеса / М. А. Лыгина // Перспективы развития современных социально-экономических процессов: Сборник научных трудов по материалам L Международной научно-практической конференции, Анапа, 21 июня 2024 года. - Анапа: ООО "Научно-исследовательский центр экономических и социальных процессов" в Южном Федеральном округе, 2024. - С. 32-36. - EDN WGQJCP.
Борисова, Н. В. Влияние инструментов интернет-маркетинга при выборе туристического направления / Н. В. Борисова // Проблемы развития малого и среднего бизнеса в сельском хозяйстве в условиях цифровой экономики: Материалы II Международной научно-практической конференции, Казань, 23-24 мая 2024 года. - Казань: Казанский государственный аграрный университет, 2024. - С. 24-29. - EDN QNJGRY.
Алексанян, А. Р. Языковые особенности рекламных туристических текстов (на примере текстов об отелях) / А. Р. Алексанян, Ю. А. Керме // Университетские чтения - 2024: Материалы Всероссийской конференции с международным участием, Пятигорск, 11-12 января 2024 года. - Пятигорск: Пятигорский государственный университет, 2024. - С. 94-98. - EDN JWNNHN.
Казаков, А. В. Особенности перевода туристической интернет-рекламы на примере английского языка / А. В. Казаков, К. С. Марьина // Общество. Наука. Инновации (НПК-2023): Сборник материалов XXIII Всероссийской (национальной) научно-практической конференции, приуроченной к 60-летию ВятГУ. В 2-х томах, Киров, 12 апреля - 22 2023 года. Том 1. - Киров: Вятский государственный университет, 2023. - С. 72-76. - EDN NHEQZJ.
Ювко, П. С. Интернет-реклама в туристическом бизнесе / П. С. Ювко, А. Н. Аксененко // Научные исследования современных проблем развития России: Цифровая трансформация экономики: сборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции молодых ученых Санкт-Петербургского государственного экономического университета: в 3 ч., Санкт-Петербург, 17 февраля 2022 года. - Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2022. - С. 469-472. - EDN MZOLOS.
Алиханова, С. М. Прагматические особенности англоязычной и русско-язычной туристической рекламы / С. М. Алиханова, А. Ш. Бахмудова // Глобальный научный потенциал. - 2024. - № 4-1(157). - С. 138-140. - EDN NRDSFW.
Феофанова, Т. Д. Таргетированная интернет-реклама в сфере туризма / Т. Д. Феофанова, О. Т. Черней // Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации: Сборник статей по материалам VIII Международной научно-практической конференции, Нижний Новгород, 15 апреля 2021 года. - Нижний Новгород: федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина", 2021. - С. 57-61. - EDN PPLSXG.
Фам, С. Ч. Факторы, влияющие на выбор туристического направления жителями Ханоя / Фам Суан Чыонг, Нгуен Тхи Ханг // Журнал управления и международной экономики. - 2022. - № 152. - С. 62-78.
Хоанг Т. Д. Т. Как изменилось поведение вьетнамских туристов после пандемии COVID-19? / Хоанг Тхи Дьеу Тхуи // Журнал экономических исследований. - 2022. - № 9 (532). - С. 108-120.
Hoang T. T. Factors Affecting the Choice of Eco-Tourism Destinations by Hanoi Residents: A Case Study of Dong Do Lake - Soc Son / Hoang Thanh Tung, Nguyen Ngoc Hoa Anh // Journal of Economics & Management Research. - 2023. - Vol. 4, No. 5. - https://doi.org/10.47363/JESMR/2023(4)195.
Understanding Tourists' Behavioral Intention and Destination Support in Post-pandemic Recovery: The Case of the Vietnamese Domestic Market / L. H. Duong, Q. D. Phan, T. T. Nguyen [et al.] // Sustainability. - 2022. - Vol. 14, No. 16. - P. 9969. - https://doi.org/10.3390/su14169969. - EDN IPXNEM.
Duong, L. T. T. Post-Pandemic Tourist Behavior in the Context of the Industrial Revolution 4.0: An Empirical Study in Vietnam / L. T. T. Duong, N. T. Van, N. Ph. Linh // VNU University of Economics and Business. - 2023. - Vol. 3, No. 4. - https://doi.org/10.57110/vnujeb.v3i4.179. - EDN PUKPKX.
Balomenou, N. Making sense of tourists' photographs using canonical variate analysis / N. Balomenou, B. Garrod, A. Georgiadou // Tourism Management. - 2017. - Vol. 61. - P. 173-179. - https://doi.org/10.1016/j.tourman.2017.02.010.
Ostovskaya, A. A. Socio-economic Development of Tourism Infrastructure / A. A. Ostovskaya, E. A. Smirnova, S. P. Shendrikova // IOP Conference Series: Earth and Environmental Science: International Science and Technology Conference "EarthScience", Russky Island, 10-12 декабря 2019 года. Vol. 459, 5, Chapter 4. - Russky Island: Institute of Physics Publishing, 2020. - P. 052064. - https://doi.org/10.1088/1755-1315/459/5/052064. - EDN NJBCOK.
Романова, М. М. Цифровая трансформация в секторе туризма Вьетнама: опыт для России / М. М. Романова, И. П. Кульгачев, Т. З. Ву // Научный вестник МГИФКСиТ. - 2020. - № 3(65). - С. 40-45. - EDN SAWDBJ.
Лузянина, А. В. Культурное и природное наследие Московской области как фактор развития туризма в современной России / А. В. Лузянина // Культура: теория и практика. - 2022. - № 1(46). - EDN WPRLAH.
Тетеркина, И. Г. Развитие рынка туристских услуг Вьетнама и сотрудничество с Россией / И. Г. Тетеркина // Восточная Азия: прошлое, настоящее, будущее: Материалы 7-й международной конференции молодых востоковедов, Москва, 28-29 ноября 2019 года. - Москва: Федеральное государственное бюджетное учреждение науки Институт Дальнего Востока Российской академии наук, 2020. - С. 309-318. - https://doi.org/10.24411/9999-043A-2020-10033. - EDN RPXHXU.
Галенко, Е. В. Туризм третьего возраста во Вьетнаме: предпочтения и ограничения / Е. В. Галенко, Л. Т. Фан // Исследование проблем экономики и финансов. - 2024. - № 1. - https://doi.org/10.31279/2782-6414-2024-1-6. - EDN UEEBLY.
Su, L. Does destination nostalgic advertising enhance tourists' intentions to visit? The moderating role of destination type / L. Su, Ch. Ye, Y. Huang // Tourism Management. - 2024. - Vol. 100. - P. 104810. - https://doi.org/10.1016/j.tourman.2023.104810. - EDN GRPHAX.
