EFFICIENCY ESTIMATION OF THE ACTIONS TO FORM HIGHER SCHOOL IMAGE
Keywords:
higher school image, marketing, efficiency estimationAbstract
In the article the methodical approach to efficiency estimation of the actions to form higher school image is suggested. It is based on the system of complex non-invariant calculations and uses various indirect indicators depending on conditions and purpose of the estimation. It allows comparing the level of costs connected with image formation of the higher school, being positioned both in the global, and in the local competitive environment.Downloads
References
Даулинг, Г.Р. Наука и искусство маркетинга /Г.Р. Даулинг. -М.: Вектор, 2006. -288 с.
Дэвис, С. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд /С. Дэвис, М. Данн. -СПб.: Питер, 2005. -302 с.
Келлер, К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом /К. Келлер. -М.: Вильямс, 2005. -296 с.
Серов И. Return on Brand Investments: зачем, как и кому считать? /И. Серов.//Бренд-менеджмент. -2005. -№6. -С. 10-16.
Старов, С.А. Управление брендами /С.А. Старов. -СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2008. -186 с.
Старов, С.А., Алканова О.Н. Методология оценки эффективности брендинга /С.А. Старов, О.Н. Алканова//Вестник Санкт-Петербургского университета». -Серия 8. -Выпуск 4. -2009. -Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_metrics.htm.
Шеррингтон, М. Незримые ценности бренда /М. Шеррингтон. -М.: Вершина, 2006. -196 с.
