ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА ВУЗА
Ключевые слова:
имидж вуза, маркетинг, оценка эффективностиАннотация
В статье предлагается методический подход к оценке эффективности мероприятий по формированию имиджа вуза, основанный на системе комплексных неинвариантных расчетов, использующих различные косвенные показатели в зависимости от условий и цели проводимой оценки. Это позволяет сопоставлять уровень издержек, связанных с формированием имиджа вуза, позиционируясь как в глобальной, так и в локальной конкурентной среде.Скачивания
Библиографические ссылки
Даулинг, Г.Р. Наука и искусство маркетинга /Г.Р. Даулинг. -М.: Вектор, 2006. -288 с.
Дэвис, С. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд /С. Дэвис, М. Данн. -СПб.: Питер, 2005. -302 с.
Келлер, К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом /К. Келлер. -М.: Вильямс, 2005. -296 с.
Серов И. Return on Brand Investments: зачем, как и кому считать? /И. Серов.//Бренд-менеджмент. -2005. -№6. -С. 10-16.
Старов, С.А. Управление брендами /С.А. Старов. -СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2008. -186 с.
Старов, С.А., Алканова О.Н. Методология оценки эффективности брендинга /С.А. Старов, О.Н. Алканова//Вестник Санкт-Петербургского университета». -Серия 8. -Выпуск 4. -2009. -Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_metrics.htm.
Шеррингтон, М. Незримые ценности бренда /М. Шеррингтон. -М.: Вершина, 2006. -196 с.
